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Professors
Jean-Noël
KAPFERER
Jean-Noël
KAPFERER
Professor
Marketing
 Centers of Interest
Brand Strategy
New Concepts and New Methods in Communication.
Jean-Noël Kapferer received his Ph.D. from Kellogg Business School (Northwestern University, USA). He holds the Pernod-Ricard Chair on the Management of Prestige Brands and teaches Luxury Management in China (Tsing Hua University in Beijing), Korea (at the Seoul Luxury Business Institute) and Japan. He is a world reputed expert on brands. He is known for his advanced work on brand identity, strategic brand management, brand portfolios, brand architectures and most recently on prestige and luxury management.
At HEC, he teaches at the Grande Ecole, MBA and Executive Education level . He also directs doctoral dissertations
Author of more than one hundred articles, published in American journals (Marketing Science, The Journal of Marketing Research, The Journal of International Marketing, The Journal of Advertising Research , Psychology and Marketing, Advances in Consumer Research, The Public Opinion Quarterly) as well as in European journals (The Financial Times, The European Business Review The Journal of Brand Management, Market Leader , etc...) or Asian Journals ( Harvard Business Review China ) he won the 2004 American Marketing Association Award for the most influential contribution to marketing thinking for his article on «Local versus multinational brand strategy».
He is the author of fifteen books on brand management, communication, word of mouth, advertising, four of them having gained wide international recognition: «Strategic Brand Management » ( now in its fourth edition , 2008) , «Re-inventing the brand » (2001), the very latest «The Luxury Strategy» (2009) all published by Kogan Page and a pioneering book «Rumours » (1991, Transaction Publishers) on the influence and management of word of mouth and buzz.
Jean-Noël Kapferer is an active consultant to leading international corporations on brand strategy. He is also a much sought after speaker for conferences and executive seminars all around the world. His recent lectures took place in New York, Geneva, Stockholm, Beijing, Seoul, Mumbay, Sao Paulo, and Tokyo.
Articles:
"Abundant rarity: The key to luxury growth - forthcoming", Business Horizons.
"Why Luxury Should not Delocalize A critique of a growing tendency", European Business Review, March-April 2012, pp. 58-63.
"Quelle stratégie pour la marque France, demain ?", Revue Française de Gestion, 2011, n° 218-219, pp. 139-153.
"France : Pourquoi penser marque ?", Revue Française de Gestion, 2011, n° 218-219, pp. 13-23.
"Luxury after the crisis: Pro logo or no logo?", European Business Review, September-October 2010, pp. 42-46.
"Is CRM for luxury brands", Journal of Brand Management, 2009, vol. 16, n° 5-6, pp. 406-412 (in coll. with H. Cailleux, C. Mignot).
"The specificity of luxury management: Turning marketing upside down", Journal of Brand Management, 2009, vol. 16, n° 5-6, pp. 311-322 (in coll. with V. Bastien).
"Competition of Brands - Or of Business Models ?", Advertising Age, 2007, vol. 78, n° 9, pp. 16.
"The roots of brand loyalty decline: An international comparison", Ivey Business Journal, March-April 2005, vol. 69, n° 4, pp. 1-6.
"The post global brand", Journal of Brand Management, June 2005, vol. 12, n° 5, pp. 319-325.
"Executive Insights: Real Differences Between Local and International Brands: Strategic Implications for International Marketers", Journal of International Marketing, 2004, vol. 12, n° 4, pp. 97-123 (in coll. with I. Schuiling).
"Les marques face au hard discount. Quelles stratégies ?", Revue Française de Gestion, 2004, vol. 30, n° 150, pp. 203-210.
"Do brand personality scales really measure brand personality?", Journal of Brand Management, 2003, vol. 11, n° 2 (in coll. with A. Azoulay).
"Réinventer la marque?", Revue Française de Gestion, 2003, vol. 29, n° 145.
"Is there really no hope for local brands?", Journal of Brand Management, 2002, vol. 9, n° 3, pp. 163-171.
"Brand Extension in Practice", Thexis, 2000, vol. 2.
"Les marques au coeur du débat", Revue Française de Gestion, 2000, n° 131, pp. 114-118.
"Marque et médicaments : le poids de la marque dans la prescription médicale", Revue Française du Marketing, 1997, n° 165, pp. 43-51.
"Stealing Brand Equity: Measuring Perceptual Confusion Between National Brands and 'Copycat' Own-label Products", Marketing and Research Today, 1996, vol. 23, n° 2, pp. 96-103.
"Brand Confusion: Empirical Study of a Legal Concept", Psychology and Marketing, 1995, vol. 12, n° 6, pp. 551-568.
"The Underlying Structure of Brand Awareness Scores", Marketing Science, 1995, vol. 14, n° 3, pp. 170-179 (in coll. with G. Laurent et F. Roussel).
"Stealing Brand Equity: Measuting Perceptual Confusion Between National Brands and 'Copycat' Own-label Products", Marketing and Research Today, 1995, vol. 23, n° 2, pp. 96-102.
"Les chemins de la persuasion publicitaire", Sciences Humaines, 1994, n° 38, pp. 26-29.
"Gérer le capital de marque : quelles implications opérationnelles ?", Décisions Marketing, 1994, n° 1, pp. 7-14.
"La fin d'un marketing", Revue Française de Gestion, 1994, n° 100, pp. 65-70.
"La marque européenne : état des lieux", Revue Française de Gestion, 1993, n° 93, pp. 56-60.
"Further evidence on the consumer involvement profile: five antecedents of involvement", Psychology and Marketing, 1993, vol. 10, n° 4, pp. 347-355 (in coll. with G. Laurent).
"How rumors are born", Society, 1992, pp. 52-60.
"La communication publicitaire", Les Cahiers Français, 1992, n° 258, pp. 39-44.
"L'enfant et la publicité - les chemins de la séduction", MédiasPouvoir, 1992, n° 25, pp. 149-153.
"Les consommateurs face à la copie - étude sur la confusion des marques créee par l'imitation", Revue Française du Marketing, 1992, n° 136, pp. 53-69 (in coll. with J. C. Thoenig).
"Comment agit la publicité : théories, recherche et implications créatives", Réseaux, 1990, pp. 29-41.
"Marque, consommateurs, consumérisme", Revue de l'ENA, 1990.
"Le grand commerce est-il consumériste ?", Revue Française de Gestion, 1990, n° 78, pp. 88-91.
"Vraies marques et fausses marques", Revue Humanisme et Entreprise, 1990, n° 181.
"Les rumeurs de Mourmelon", Revue Française de Sociologie, 1989.
"A mass poisoning rumor in Europe", Public Opinion Quarterly, 1989, vol. 53, n° 4, pp. 467-481.
"Le "marketing industriel" n'est pas le marketing de l'industrie", Revue Française de Gestion, 1988, n° 71, pp. 38-40.
"Maîtriser l'image de l'entreprise : le prisme d'identité", Revue Française de Gestion, 1988, n° 71, pp. 76-83.
"Rumeurs et opinion publique : le cas du nucléaire", Revue Générale Nucléaire, 1987, n° 5.
"Rumeurs - le plus vieux média du monde", Revue Française du Marketing, 1987, n° 113, pp. 72-78.
"Sociologie de la rumeur", La Recherche, 1987.
"Une rumeur de la publicité : la manipulation par les images subliminales", Revue Française du Marketing, 1986, vol. 5, n° 110,, pp. 67-76.
"Les profils d'implication", Recherche et Applications en Marketing, 1986, n° 1 (in coll. with G. Laurent).
"Comment choisir un positionnement", Guide Marketing Mix, 1986.
"Los profiles de implicacion", ESIC Market, 1986, n° 52, pp. 109-121 (in coll. with G. Laurent).
"Les consommateurs empoisonnés par la rumeur de Villejuif", Revue Française du Marketing, 1985, n° 101, pp. 83-92.
"Consommation : le cas de la rumeur de Villejuif", Revue Française de Gestion, 1985, n° 51 (in coll. with G. Laurent).
"Measuring consumer involvement profiles", Journal of Marketing Research, 1985, n° 22, pp. 41-53 (in coll. with G. Laurent).
"Consumer Involvement Profiles: A New and Practical Approach to Consumer Involvement", Journal of Advertising Research, 1985, vol. 25, n° 6, pp. 48-56 (in coll. with G. Laurent).
"Consumer Involvements Profiles: New Empirical Result", Advances in Consumer Research, 1985 (in coll. with G. Laurent).
"Les effets de la publicité sur le comportement nutritionnel des enfants", Cahiers de la Nutrition et de la Diététique, 1985, vol. XX, n° 4.
"Une rumeur de poison chez les Français", Communications, The European Journal of Communication, 1985, n° 1.
"Réfléchissez au nom de votre société", Harvard L'Expansion, 1985, n° 38, pp. 104-118.
"L'identité de marque : nouveau concept pour gérer la communication", La Revue Vinicole Internationale, 1985 (in coll. with J. F. Variot).
"Les six facettes de l'image du distributeur", Points de Vente, 1985, n° 288 (in coll. with J. F. Variot).
"Publicité : une révolution des méthodes de travail", Revue Française de Gestion, 1985, n° 53-54.
"Comment mesurer le degré d'implication des consommateurs", IREP, Paris, 1983 (in coll. with G. Laurent).
"Peut-on identifier les innovateurs ? Une application des modèles log-linéaires au marketing des biens de grande consommation", Revue Française du Marketing, 1980 (in coll. with G. Laurent).
"Further evidence on the consumer involvement profile: five antecedents of involvement", Psychology and Marketing, 1976, vol. 10, n° 4, pp. 347-355. Books:
The Luxury Strategy Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands ( adaptation de "Luxe Oblige" aux Editions d'Organisation), Kogan Page, Londres, 2009 (in coll. with V. Bastien).
Luxe oblige, Eyrolles, 2008 (in coll. with V. Bastien).
FAQ : La marque, Dunod, Paris, 2006.
Le dirigeant et la planète consommateurs - les réalités du marketing mondial, Village Mondial, 2005 (in coll. with C. Boutineau).
The New Strategic Brand Management, Kogan Page, Londres, 2004.
Ce qui va changer les marques - Discount, mondialisation et marchés matures, Editions d'Organisation, Paris, 2002, 2nd ed. , 2005.
[Re]Inventing the Brand - Can Top Brands Survive the New Market Realities ? Traduction de Re-marques - les marques à l'épreuve de la pratique, Kogan Page, Londres, 2001.
Re-marques - les marques à l'épreuve de la pratique - remarques 1, Editions d'Organisation, Paris, 2000, 2nd ed. , 2002.
Les marques : les chemins de la reconquête, Editions d'Organisation, Paris, 1995.
La marca, capital de la empresa, traduction de : "Les marques, capital de l'entreprise", Ed. Deusto, Bilbao, 1992.
La sensibilité aux marques : marchés sans marques, marchés à marques, Editions d'Organisation, Paris, 1992 (in coll. with G. Laurent).
Die Marke, Kapital des Unternehmens, traduction de : "Les marques, capital de l'entreprise", Verlag Moderne Industrie, Landsbert/Lech, 1992.
Strategic Brand Management: New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity, traduction de : "Les marques, capital de l'entreprise", Kogan Page, Londres, 1992, 4th ed. , 2008.
Les marques, capital de l'entreprise, Editions d'Organisation, Paris, 1991, 4th ed. , 2007.
Communication by smiling around, Le Cherche Midi Editeur, 1991.
Rumors : image, uses and functions, Transaction Books, USA, 1990.
La marque, McGraw-Hill, 1989 (in coll. with J. C. Thoenig).
Les rumeurs : vraies ou fausses, First Inc, Paris, 1988 (in coll. with H. Morgan, K. Tucker et M. Voline).
Rumeurs - le plus vieux média du monde, Le Seuil, 1987, 1st ed. , 1988.
L'enfant et la publicité : les chemins de la séduction, Dunod, Paris, 1985.
La sensibilité aux marques : nouveau concept pour la gestion des marques, Fondation Jours de France pour la Recherche en Publicité, 1983 (in coll. with G. Laurent).
Comment mesurer l'implication des consommateurs, IREP, 1983 (in coll. with G. Laurent).
Echec à la Science : l'image de l'espace dans le public, Editions Rationalistes, 1981 (in coll. with B. Dubois).
Les Chemins de la persuasion : le mode d'influence des média et de la publicité, Dunod, Paris, 1978.
Les Français, la Science et les Média : l'impact de la vulgarisation scientifique sur le public, La Documentation Française, Paris, 1978 (in coll. with J. F. Boss). Chapters in collective books:
"Paris as a Brand", in City Branding: Theory and Cases, K. Dinnie (Ed.), Palgrave, 2011, pp. 184-189.
"Quels facteurs de succès pour les marques, demain", in L'art du management 3, HECParis, Dunod, Paris, 2005, pp. 355-362.
"Puissance de la marque", in MBA, l'essentiel du management par les meilleurs professeurs, Dunod, Paris, 2005, pp. 169-192.
"Managing brands through rumors", in Medium Gerücht, M. Btuhn, W. Wundernlich (Eds), Haupt Verlag, 2004, pp. 117-155.
"Corporate Brand and Organizational Identity", in Corporate and Organizational Identities: Integrating Strategy, Marketing, Communication and Organizational Perspectives, B. Moingeon, G. Soenen (Eds), Routledge, London, 2002, pp. 175-194.
"Du risque au plaisir : quelles fonctions pour les marques ?", in L'art de la gestion des risques, Les Echos, Financial Times, Village Mondial, 2001.
"The Europeanization of Brands: Beyond the Local/Global Dichotomy", in Handbook of Management, S. Crainer (Ed.), The Financial Times - FT Pitman Publishing, 1995, pp. 598-614.
"La stratégie de communication : concepts et problèmes", in Encyclopédie de Gestion, Vuibert, 1992, pp. 238-250.
"Le management d'une rumeur", in La communication de crise, Maud Tixier (Ed.), McGraw-Hill, 1991.
"La marque est-elle encore à la portée des PME", in Le défi de la petite et moyenne entreprise, D. Michel, M. Michel (Eds.), CEPP, Paris, 1990, pp. 193-196.
"La sensibilité aux marques", in La marque, J.N. Kapferer et J.C. Thoenig, Mc Graw-Hill, Paris, 1989, ch. 3 (in coll. with G. Laurent).
"L'enfant, la nutrition et la publicité", in L'école par le menu, Fondation Française pour la Nutrition, 1989.
"Fiabilité et validité des principes mesures du souvenir publicitaire", in Mesurer l'efficacité de la publicité, IREP, Editions d'Organisation, 1988.
"A comparison of TV advertising and mothers' influence on children's attitudes and values", in Commercial Television and European Children, Ward, Robertson, Brown (Eds.), Gower Press, 1987.
"Les enfants de la publicité face à eux-mêmes", in L'enfant dans l'image, J. P. Gourevitch (Ed.), Retz, 1987.
"Implication du consommateur et sensibilité à la création publicitaire", in La communication publicitaire : recherche et réalité, IREP, 1986. Published proceedings:
"Consumer Factors of Preference for National vs Distributors' Brands", ESOMAR Proceedings, Berlin, 1996.
"Typicality assessments for mega-brands", Proceedings of the 24th EMAC Conference, ESSEC, Cergy-Pontoise, 1995 (in coll. with G. Laurent).
"Stealing Brand Equity: Measuring Perceptual Confusion Between National Brands and 'Copycat' Own-label Products", Proceedings of ESOMAR Seminar on "Building Sucessfull Brands; the Need for an Integrated Approach", Prague, 1994, pp. 135-148.
"How global are global brands ?, in The challenge of branding today and in the future ?", Actes de la Conférence ESOMAR, 1992, pp. 199-215.
"L'imitation des marques : stratégie et impact des copies in Le capital de marque : management et évaluation 1992", Actes du Séminaire IREP "La marque et ses enjeux", 1992, pp. 41-60.
"L'extension de marque : implications des études et recherches in Le capital de marque : management et évaluation 1992", Actes du Séminaire IREP "La marque et ses enjeux", 1992, pp. 163-195.
"Effets de seuil dans la notoriété des marques", 40th ESOMAR Congress, 1988 (in coll. with G. Laurent).
"Thresholds in Brand Awareness", Proceedings of the 40th ESOMAR Congress, 1987 (in coll. with G. Laurent).
"Brand Sensitivity: a New concept for Brand management", Proceedings of the Annual Conference of the European Marketing Academy, 1985 (in coll. with G. Laurent).
"Marketing Analysis on the Basis of Consumers' Degree of Involvement: Practical Applications", Compte-rendu du 37e Congrès ESOMAR, 1984 (in coll. with G. Laurent).
"Une analyse des relations entre les classifications socio-culturelles et de style de vie et l'achat des produits courants", Compte-rendu des XXIe Journées de l'IREP, 1981 (in coll. with G. Laurent).
"Les premiers acheteurs des produits nouveaux sont-ils ce que l'on croit ?", Compte-Rendu des XXe Journées de l'IREP, 1980 (in coll. with G. Laurent).
"Are Early Triers Innovators ?", Compte-rendu du 33e Congrès ESOMAR, 1980 (in coll. with G. Laurent). Working papers:
"Is the luxury industry really a financier's dream?", Cahier de Recherche du Groupe HEC, n° 935/2010 (in coll. with O. Tabatoni).
Date of arrival at HEC Paris: 1970 Centers of interest
Brand Strategy
New Concepts and New Methods in Communication. Research and publicationsArticles:
"Abundant rarity: The key to luxury growth - forthcoming", Business Horizons.
"Why Luxury Should not Delocalize A critique of a growing tendency", European Business Review, March-April 2012, pp. 58-63.
"Quelle stratégie pour la marque France, demain ?", Revue Française de Gestion, 2011, n° 218-219, pp. 139-153.
"France : Pourquoi penser marque ?", Revue Française de Gestion, 2011, n° 218-219, pp. 13-23.
"Luxury after the crisis: Pro logo or no logo?", European Business Review, September-October 2010, pp. 42-46.
"Is CRM for luxury brands", Journal of Brand Management, 2009, vol. 16, n° 5-6, pp. 406-412 (in coll. with H. Cailleux, C. Mignot).
"The specificity of luxury management: Turning marketing upside down", Journal of Brand Management, 2009, vol. 16, n° 5-6, pp. 311-322 (in coll. with V. Bastien).
"Competition of Brands - Or of Business Models ?", Advertising Age, 2007, vol. 78, n° 9, pp. 16.
"The roots of brand loyalty decline: An international comparison", Ivey Business Journal, March-April 2005, vol. 69, n° 4, pp. 1-6.
"The post global brand", Journal of Brand Management, June 2005, vol. 12, n° 5, pp. 319-325.
"Executive Insights: Real Differences Between Local and International Brands: Strategic Implications for International Marketers", Journal of International Marketing, 2004, vol. 12, n° 4, pp. 97-123 (in coll. with I. Schuiling).
"Les marques face au hard discount. Quelles stratégies ?", Revue Française de Gestion, 2004, vol. 30, n° 150, pp. 203-210.
"Do brand personality scales really measure brand personality?", Journal of Brand Management, 2003, vol. 11, n° 2 (in coll. with A. Azoulay).
"Réinventer la marque?", Revue Française de Gestion, 2003, vol. 29, n° 145.
"Is there really no hope for local brands?", Journal of Brand Management, 2002, vol. 9, n° 3, pp. 163-171.
"Brand Extension in Practice", Thexis, 2000, vol. 2.
"Les marques au coeur du débat", Revue Française de Gestion, 2000, n° 131, pp. 114-118.
"Marque et médicaments : le poids de la marque dans la prescription médicale", Revue Française du Marketing, 1997, n° 165, pp. 43-51.
"Stealing Brand Equity: Measuring Perceptual Confusion Between National Brands and 'Copycat' Own-label Products", Marketing and Research Today, 1996, vol. 23, n° 2, pp. 96-103.
"Brand Confusion: Empirical Study of a Legal Concept", Psychology and Marketing, 1995, vol. 12, n° 6, pp. 551-568.
"The Underlying Structure of Brand Awareness Scores", Marketing Science, 1995, vol. 14, n° 3, pp. 170-179 (in coll. with G. Laurent et F. Roussel).
"Stealing Brand Equity: Measuting Perceptual Confusion Between National Brands and 'Copycat' Own-label Products", Marketing and Research Today, 1995, vol. 23, n° 2, pp. 96-102.
"Les chemins de la persuasion publicitaire", Sciences Humaines, 1994, n° 38, pp. 26-29.
"Gérer le capital de marque : quelles implications opérationnelles ?", Décisions Marketing, 1994, n° 1, pp. 7-14.
"La fin d'un marketing", Revue Française de Gestion, 1994, n° 100, pp. 65-70.
"La marque européenne : état des lieux", Revue Française de Gestion, 1993, n° 93, pp. 56-60.
"Further evidence on the consumer involvement profile: five antecedents of involvement", Psychology and Marketing, 1993, vol. 10, n° 4, pp. 347-355 (in coll. with G. Laurent).
"How rumors are born", Society, 1992, pp. 52-60.
"La communication publicitaire", Les Cahiers Français, 1992, n° 258, pp. 39-44.
"L'enfant et la publicité - les chemins de la séduction", MédiasPouvoir, 1992, n° 25, pp. 149-153.
"Les consommateurs face à la copie - étude sur la confusion des marques créee par l'imitation", Revue Française du Marketing, 1992, n° 136, pp. 53-69 (in coll. with J. C. Thoenig).
"Comment agit la publicité : théories, recherche et implications créatives", Réseaux, 1990, pp. 29-41.
"Marque, consommateurs, consumérisme", Revue de l'ENA, 1990.
"Le grand commerce est-il consumériste ?", Revue Française de Gestion, 1990, n° 78, pp. 88-91.
"Vraies marques et fausses marques", Revue Humanisme et Entreprise, 1990, n° 181.
"Les rumeurs de Mourmelon", Revue Française de Sociologie, 1989.
"A mass poisoning rumor in Europe", Public Opinion Quarterly, 1989, vol. 53, n° 4, pp. 467-481.
"Le "marketing industriel" n'est pas le marketing de l'industrie", Revue Française de Gestion, 1988, n° 71, pp. 38-40.
"Maîtriser l'image de l'entreprise : le prisme d'identité", Revue Française de Gestion, 1988, n° 71, pp. 76-83.
"Rumeurs et opinion publique : le cas du nucléaire", Revue Générale Nucléaire, 1987, n° 5.
"Rumeurs - le plus vieux média du monde", Revue Française du Marketing, 1987, n° 113, pp. 72-78.
"Sociologie de la rumeur", La Recherche, 1987.
"Une rumeur de la publicité : la manipulation par les images subliminales", Revue Française du Marketing, 1986, vol. 5, n° 110,, pp. 67-76.
"Les profils d'implication", Recherche et Applications en Marketing, 1986, n° 1 (in coll. with G. Laurent).
"Comment choisir un positionnement", Guide Marketing Mix, 1986.
"Los profiles de implicacion", ESIC Market, 1986, n° 52, pp. 109-121 (in coll. with G. Laurent).
"Les consommateurs empoisonnés par la rumeur de Villejuif", Revue Française du Marketing, 1985, n° 101, pp. 83-92.
"Consommation : le cas de la rumeur de Villejuif", Revue Française de Gestion, 1985, n° 51 (in coll. with G. Laurent).
"Measuring consumer involvement profiles", Journal of Marketing Research, 1985, n° 22, pp. 41-53 (in coll. with G. Laurent).
"Consumer Involvement Profiles: A New and Practical Approach to Consumer Involvement", Journal of Advertising Research, 1985, vol. 25, n° 6, pp. 48-56 (in coll. with G. Laurent).
"Consumer Involvements Profiles: New Empirical Result", Advances in Consumer Research, 1985 (in coll. with G. Laurent).
"Les effets de la publicité sur le comportement nutritionnel des enfants", Cahiers de la Nutrition et de la Diététique, 1985, vol. XX, n° 4.
"Une rumeur de poison chez les Français", Communications, The European Journal of Communication, 1985, n° 1.
"Réfléchissez au nom de votre société", Harvard L'Expansion, 1985, n° 38, pp. 104-118.
"L'identité de marque : nouveau concept pour gérer la communication", La Revue Vinicole Internationale, 1985 (in coll. with J. F. Variot).
"Les six facettes de l'image du distributeur", Points de Vente, 1985, n° 288 (in coll. with J. F. Variot).
"Publicité : une révolution des méthodes de travail", Revue Française de Gestion, 1985, n° 53-54.
"Comment mesurer le degré d'implication des consommateurs", IREP, Paris, 1983 (in coll. with G. Laurent).
"Peut-on identifier les innovateurs ? Une application des modèles log-linéaires au marketing des biens de grande consommation", Revue Française du Marketing, 1980 (in coll. with G. Laurent).
"Further evidence on the consumer involvement profile: five antecedents of involvement", Psychology and Marketing, 1976, vol. 10, n° 4, pp. 347-355. Books:
The Luxury Strategy Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands ( adaptation de "Luxe Oblige" aux Editions d'Organisation), Kogan Page, Londres, 2009 (in coll. with V. Bastien).
Luxe oblige, Eyrolles, 2008 (in coll. with V. Bastien).
FAQ : La marque, Dunod, Paris, 2006.
Le dirigeant et la planète consommateurs - les réalités du marketing mondial, Village Mondial, 2005 (in coll. with C. Boutineau).
The New Strategic Brand Management, Kogan Page, Londres, 2004.
Ce qui va changer les marques - Discount, mondialisation et marchés matures, Editions d'Organisation, Paris, 2002, 2nd ed. , 2005.
[Re]Inventing the Brand - Can Top Brands Survive the New Market Realities ? Traduction de Re-marques - les marques à l'épreuve de la pratique, Kogan Page, Londres, 2001.
Re-marques - les marques à l'épreuve de la pratique - remarques 1, Editions d'Organisation, Paris, 2000, 2nd ed. , 2002.
Les marques : les chemins de la reconquête, Editions d'Organisation, Paris, 1995.
La marca, capital de la empresa, traduction de : "Les marques, capital de l'entreprise", Ed. Deusto, Bilbao, 1992.
La sensibilité aux marques : marchés sans marques, marchés à marques, Editions d'Organisation, Paris, 1992 (in coll. with G. Laurent).
Die Marke, Kapital des Unternehmens, traduction de : "Les marques, capital de l'entreprise", Verlag Moderne Industrie, Landsbert/Lech, 1992.
Strategic Brand Management: New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity, traduction de : "Les marques, capital de l'entreprise", Kogan Page, Londres, 1992, 4th ed. , 2008.
Les marques, capital de l'entreprise, Editions d'Organisation, Paris, 1991, 4th ed. , 2007.
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Les rumeurs : vraies ou fausses, First Inc, Paris, 1988 (in coll. with H. Morgan, K. Tucker et M. Voline).
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Echec à la Science : l'image de l'espace dans le public, Editions Rationalistes, 1981 (in coll. with B. Dubois).
Les Chemins de la persuasion : le mode d'influence des média et de la publicité, Dunod, Paris, 1978.
Les Français, la Science et les Média : l'impact de la vulgarisation scientifique sur le public, La Documentation Française, Paris, 1978 (in coll. with J. F. Boss). Chapters in collective books:
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"Puissance de la marque", in MBA, l'essentiel du management par les meilleurs professeurs, Dunod, Paris, 2005, pp. 169-192.
"Managing brands through rumors", in Medium Gerücht, M. Btuhn, W. Wundernlich (Eds), Haupt Verlag, 2004, pp. 117-155.
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"Typicality assessments for mega-brands", Proceedings of the 24th EMAC Conference, ESSEC, Cergy-Pontoise, 1995 (in coll. with G. Laurent).
"Stealing Brand Equity: Measuring Perceptual Confusion Between National Brands and 'Copycat' Own-label Products", Proceedings of ESOMAR Seminar on "Building Sucessfull Brands; the Need for an Integrated Approach", Prague, 1994, pp. 135-148.
"How global are global brands ?, in The challenge of branding today and in the future ?", Actes de la Conférence ESOMAR, 1992, pp. 199-215.
"L'imitation des marques : stratégie et impact des copies in Le capital de marque : management et évaluation 1992", Actes du Séminaire IREP "La marque et ses enjeux", 1992, pp. 41-60.
"L'extension de marque : implications des études et recherches in Le capital de marque : management et évaluation 1992", Actes du Séminaire IREP "La marque et ses enjeux", 1992, pp. 163-195.
"Effets de seuil dans la notoriété des marques", 40th ESOMAR Congress, 1988 (in coll. with G. Laurent).
"Thresholds in Brand Awareness", Proceedings of the 40th ESOMAR Congress, 1987 (in coll. with G. Laurent).
"Brand Sensitivity: a New concept for Brand management", Proceedings of the Annual Conference of the European Marketing Academy, 1985 (in coll. with G. Laurent).
"Marketing Analysis on the Basis of Consumers' Degree of Involvement: Practical Applications", Compte-rendu du 37e Congrès ESOMAR, 1984 (in coll. with G. Laurent).
"Une analyse des relations entre les classifications socio-culturelles et de style de vie et l'achat des produits courants", Compte-rendu des XXIe Journées de l'IREP, 1981 (in coll. with G. Laurent).
"Les premiers acheteurs des produits nouveaux sont-ils ce que l'on croit ?", Compte-Rendu des XXe Journées de l'IREP, 1980 (in coll. with G. Laurent).
"Are Early Triers Innovators ?", Compte-rendu du 33e Congrès ESOMAR, 1980 (in coll. with G. Laurent). Working papers:
"Is the luxury industry really a financier's dream?", Cahier de Recherche du Groupe HEC, n° 935/2010 (in coll. with O. Tabatoni). CURSUS
1975 Ph.D., Northwestern University, USA.
1972 DES de sciences économiques, Université de Paris I-Sorbonne, France.
1970 HEC, HEC Paris, France.
Langues : anglais, allemand. Scientific activitiesMembership of scientific or professional organisation:
Member, American Marketing Association.
Member, American Psychological Association.
Member, Association for Consumer Research.
President, Fondation pour l'Etude et l'Information sur les Rumeurs. Editorial activities:
Member, Editorial Board, Decision Marketing.
Member, Editorial Board of the Journal of Brand Management.
Reviewer, International Journal of Research in Marketing. Honor distinction:
2004 Tamer S. Cavusgil Award de l'American Marketing Association pour l'article "Executive Insights: Real Differences Between Local and International Brands: Strategic Implications for International Marketers", Journal of International Marketing, vol. 12, n° 4, 2004.
Grand Prix de l'Académie des Sciences Commerciales pour l'ouvrage : "Les chemins de la persuasion", Dunod, 1978.
Fondation HEC Prize for the article: "La sensibilité aux marques : un éclairage nouveau pour gérer la marque", Stratégies, 1984.
Teaching Awards Pierre Vernimmen BNP Paribas 2008.
Fondation HEC Prize for the article: "Publicité : une révolution des méthodes", Revue Française de Gestion, 1987.
Prix de Harvard-Expansion : mention pour l'ouvrage "La marque", McGraw-Hill, 1989.
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