L'année de formation du MS Intelligence marketing comprend 7 mois de cours, 4 à 6 mois de stage ainsi que la rédaction et la soutenance d'une thèse professionnelle.

Les enseignements

Le séminaire d’introduction

• Introduction au marketing,
• Informations financières,
• Micro-informatique.

Les fondements du marketing
Comportement du consommateur, distribution, droit du marketing, stratégies des marques et communication, marketing direct, promotion des ventes, E-marketing, Net économie, psychologie du consommateur, développement commercial.

Les méthodologies du marketing
Datamining, Marketing Research, Micromarketing, Gestion de Projet, Méthodes scientifiques de gestion, simulation marketing, stratégie et Planification Stratégique.

Le marketing management
Stratégie marketing, marketing et services, marketing industriel.

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La thèse professionnelle, un aboutissement de la formation :

L ’étudiant élabore une véritable réflexion sur une problématique choisie où se mêlent observations sur le terrain et recherches théoriques, lui permettant d’approfondir le domaine de compétences vers lequel il souhaite évoluer. Ce faisant, il apporte une véritable contribution à l’entreprise dans laquelle la mission a été menée. Chaque année, la Fondation HEC récompense la meilleure thèse professionnelle.

Exemples de thématiques abordées :

• Le rôle d’une marque caution et ses applications (Danone)
• La femme et l’automobile (Renault)
• Politique de lancement d’une nouvelle gamme de produits de réparation cutanée en milieu hospitalier et en médecine de ville cohérente avec le produit vedette d’un laboratoire
  (nom de l’entreprise confidentiel)
• Les enjeux stratégiques du marketing dans le traitement de l’ostéoporose (Servier International)
• les enjeux et défis dans la reprise d’une marque, savoir l’évaluer, l’intégrer et la développer. Le cas BUSHMILLS (Moët Hennessy Diageo).