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Manager les marques de luxe dans un monde en mutation

Il y a quelques années encore, le secteur du luxe était exclusivement réservé aux élites. Mais la demande a explosé dans les pays à forte croissance économique, conduisant à un développement remarquable du secteur. La Chine est précurseur de cette transformation et demain, ce sera le tour de l’Inde, du Nigéria, de l’Indonésie, de la Turquie, etc.

Aujourd’hui, le secteur du luxe est confronté à un important défi : comment croître et rester luxe ? Mais le luxe doit se transformer pour répondre aux défis du digital, des réseaux sociaux, de l’e-commerce, du management des communautés, des nouvelles technologies, de la data, de l’expérience client omni-canal, des attentes éthiques et écologiques des Millennials et de la concurrence générée par des business models disruptifs.

Ce programme est une réponse directe aux besoins des managers du luxe chargés de créer de nouvelles marques ou développer les activités de marques existantes.

La réputation internationale de nos professeurs associée à la présence de nombreux PDG d’entreprises de luxe et de groupes de consultants parmi les Alumni d'HEC Paris nous permet de proposer ce prestigieux programme de management avancé du luxe d’aujourd’hui.

 

Le secteur du luxe ne ressemble à aucun autre. Il vous faut désapprendre les règles du marketing classique pour faire perdurer les marques de luxe dans le temps.– Jean-Noël Kapferer

Les objectifs du programme

Le programme vous permettra de :

Développer les compétences et le savoir-faire nécessaires pour gérer des marques et sociétés de luxe,

Analyser la culture du luxe afin de saisir l’essence de son management très spécifique et qu'il faut préserver,

Prendre les bonnes décisions stratégiques en termes de marketing des marques de luxe à l’international,

Intégrer les nouveaux challenges du luxe,

Vous projeter dans le futur.



Direction académique

Jean-Noël Kapferer
JEAN-NOËL KAPFERER
Professeur Émérite, HEC Paris
Image pleine largeur

Le contenu pédagogique

Composé de deux sessions de cinq jours

Session 1 : La stratégie du luxe

[Paris, France] Dessiner les contours du concept du luxe. Qu’est-ce qu’une stratégie du luxe ? La spécificité du marketing dans le secteur du luxe, les stratégies digitales dans le secteur du luxe, le luxe durable, etc.

Session 2 : Les spécificités du marché du luxe chinois

[Shanghai, Chine] Le luxe digital en Chine, le défi de la vente au détail, les questions de RH et d’amélioration des niveaux de performance, la focalisation sur le luxe dans les secteurs des produits de soins, de l'hôtellerie, etc.

Projet de recherche

Avec le soutien des Professeurs ou experts HEC Paris

Pour mettre en application l’expertise théorique et opérationnelle acquise lors de la formation, vous choisirez un challenge stratégique à relever. Vous travaillerez en collaboration avec la faculté et capitaliserez sur le savoir-faire des nombreux experts présents dans le programme.

 

Picto Fusée HEC

PERSONNALISEZ VOTRE PARCOURS DE FORMATION

Programme éligible pour rejoindre :

L'E​XECUTIVE ​MBA D'HEC PARIS

Les crédits obtenus une fois le programme complété vous permettent d'intégrer l'Executive MBA d'HEC Paris (EMBA) car ce programme constitue une spécialisation de l'EMBA. La procédure de sé​lection propre à l'EMBA s'applique à tous les candidats.

80 / 500

Les 80 heures de ce programme peuvent être utilisées pour compléter les 500 heures du programme Executive MBA.

En savoir plus avec la brochure

Le programme s’adresse aux :
Cadres dirigeants et supérieurs ayant géré des marques ou sociétés de luxe ou qui prévoient de le faire.

Certificat Executive Luxury

Format: Deux sessions d'une semaine
Durée: 10 jours
Langue: Anglais
Prochaine rentrée:
Coût: 15950 €*

Téléchargez la brochure en anglais


 

 

 

La saisie des données précédées d'une * est obligatoire. L'absence de saisie compromettra votre demande de brochure. Sur la base de votre consentement que vous manifestez en complétant ce formulaire, HEC Paris recueille vos données afin de traiter votre demande de documentation, vous proposer ses formations et en assurer le suivi. Vous bénéficiez d'un droit d'accès, de modification, d'opposition, de suppression, de limitation, de portabilité, et de nous faire part de votre souhait relatif au sort de vos données post-mortem en contactant exed@hec.fr. Pour en savoir plus sur la gestion des données et de vos droits


Contact

Barbara Tigre Maia
BARBARA TIGRE MAIA
Admissions Assistant
Campus HEC

Faites plus qu'apprendre dans des environnements différents

Formez-vous dans deux villes à travers le monde

Le programme se déroule dans deux villes à travers le monde pour vous offrir des perspectives différentes et une immersion dans deux cultures propres. Chacun peut aussi prendre du recul sur lui-même et s'enrichir d'une formation pragmatique immédiatement applicable dans son entreprise.

hébergement

Hébergement

Bibliothèque

Ressources académiques

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Visites d'entreprise

Avis d'expert

Dans cette interview menée par Thibault Lieurade sur Xerfi Canal TV, Jean-Noël Kapferer, professeur émérite à HEC Paris, intervient sur le thème des nouvelles clés de performance dans le domaine du luxe. 

"Everything has to be changed in the luxury industry from HR, to supply chains, to logistics, to sales people." - Jean-Nöel Kapferer

ILS L'ONT FAIT, ILS VOUS EN PARLENT

Découvrez les expériences de participants actuels et anciens.

Alessio Guidelli

Alessio Guidelli

Certificat Executive Luxury
I can honestly say that the Major in Luxury was a truly enriching experience. For me the key takeaway is that if you are open and receptive enough, this program gives you the courage to raise the questions that challenge your preconceived ideas of...
Grace Goni

Grace Goni

Certificat Executive Luxury
I decided to follow the Major in Luxury because although I’ve worked on luxury brands throughout my career I wanted to have the chance to gain a more in-depth understanding of the multiple aspects of luxury business."
Erlé Tenk

Erlé Tenk

Certificat Executive Luxury
It’s a unique opportunity to delve deeply into the luxury sector, interact with fellow professionals and to enrich, or even modify your way of thinking about luxury."
Joe Ghayad

Joe Ghayad

Certificat Executive Luxury
The quality of our professors was truly outstanding. In addition to the knowledge and experience they bring, they design their courses with participants in mind. I had a rich experience, thanks to the varying backgrounds and experience that each...
Vignette

Kazuo Kawashima

Certificat Executive Luxury
The program has helped me develop holistic views of the luxury business and encouraged me to take the leap into a totally different product category."
Vignette

Tommaso Corsani

Certificat Executive Luxury
My strategic vision on an international level has been fine-tuned and this enables me to seize and manage opportunities that arise in my day to day business activities more effectively."
Tanja Valcic

Tanja Valcic

Certificat Executive Luxury
This program is a great opportunity if we are considering a turnaround in our carrier, and acts as the accelerator to achieve it."
Yannick Preteseille

Yannick Preteseille

Certificat Executive Luxury
I have developed a rich network and exchanged with people from a wide range of cultural and professional backgrounds."

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