Executive Education
Luxury
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Manager les marques de luxe dans un monde en mutation
Il y a quelques années encore, le secteur du luxe était exclusivement réservé aux élites. Mais la demande a explosé dans les pays à forte croissance économique, conduisant à un développement remarquable du secteur. La Chine est précurseur de cette transformation et demain, ce sera le tour de l’Inde, du Nigéria, de l’Indonésie, de la Turquie, etc.
Aujourd’hui, le secteur du luxe est confronté à un important défi : comment croître et rester luxe ? Mais le luxe doit se transformer pour répondre aux défis du digital, des réseaux sociaux, de l’e-commerce, du management des communautés, des nouvelles technologies, de la data, de l’expérience client omni-canal, des attentes éthiques et écologiques des Millennials et de la concurrence générée par des business models disruptifs.
Ce programme est une réponse directe aux besoins des managers du luxe chargés de créer de nouvelles marques ou développer les activités de marques existantes.
La réputation internationale de nos professeurs associée à la présence de nombreux PDG d’entreprises de luxe et de groupes de consultants parmi les Alumni d'HEC Paris nous permet de proposer ce prestigieux programme de management avancé du luxe d’aujourd’hui.
Le secteur du luxe ne ressemble à aucun autre. Il vous faut désapprendre les règles du marketing classique pour faire perdurer les marques de luxe dans le temps.– Jean-Noël Kapferer
Les objectifs du programme
Le programme vous permettra de :
Développer les compétences et le savoir-faire nécessaires pour gérer des marques et sociétés de luxe,
Analyser la culture du luxe afin de saisir l’essence de son management très spécifique et qu'il faut préserver,
Prendre les bonnes décisions stratégiques en termes de marketing des marques de luxe à l’international,
Intégrer les nouveaux challenges du luxe,
Vous projeter dans le futur.
Direction académique
Le contenu pédagogique
Composé de deux sessions de cinq jours
Session 1 : La stratégie du luxe
[Paris, France] Dessiner les contours du concept du luxe. Qu’est-ce qu’une stratégie du luxe ? La spécificité du marketing dans le secteur du luxe, les stratégies digitales dans le secteur du luxe, le luxe durable, etc.
Session 2 : Les spécificités du marché du luxe chinois
[Shanghai, Chine] Le luxe digital en Chine, le défi de la vente au détail, les questions de RH et d’amélioration des niveaux de performance, la focalisation sur le luxe dans les secteurs des produits de soins, de l'hôtellerie, etc.
Projet de recherche
Avec le soutien des Professeurs ou experts HEC Paris
Pour mettre en application l’expertise théorique et opérationnelle acquise lors de la formation, vous choisirez un challenge stratégique à relever. Vous travaillerez en collaboration avec la faculté et capitaliserez sur le savoir-faire des nombreux experts présents dans le programme.
PERSONNALISEZ VOTRE PARCOURS DE FORMATION
Programme éligible pour rejoindre :
Les crédits obtenus une fois le programme complété vous permettent d'intégrer l'Executive MBA d'HEC Paris (EMBA) car ce programme constitue une spécialisation de l'EMBA. La procédure de sélection propre à l'EMBA s'applique à tous les candidats.
80 / 500
Les 80 heures de ce programme peuvent être utilisées pour compléter les 500 heures du programme Executive MBA.
En savoir plus avec la brochure
Le programme s’adresse aux :
Cadres dirigeants et supérieurs ayant géré des marques ou sociétés de luxe ou qui prévoient de le faire.
Certificat Executive Luxury
Téléchargez la brochure en anglais
La saisie des données précédées d'une * est obligatoire. L'absence de saisie compromettra votre demande de brochure. Sur la base de votre consentement que vous manifestez en complétant ce formulaire, HEC Paris recueille vos données afin de traiter votre demande de documentation, vous proposer ses formations et en assurer le suivi. Vous bénéficiez d'un droit d'accès, de modification, d'opposition, de suppression, de limitation, de portabilité, et de nous faire part de votre souhait relatif au sort de vos données post-mortem en contactant exed@hec.fr. Pour en savoir plus sur la gestion des données et de vos droits
Contact
Le programme se déroule dans deux villes à travers le monde pour vous offrir des perspectives différentes et une immersion dans deux cultures propres. Chacun peut aussi prendre du recul sur lui-même et s'enrichir d'une formation pragmatique immédiatement applicable dans son entreprise.
Hébergement
Ressources académiques
Visites d'entreprise
Avis d'expert
Dans cette interview menée par Thibault Lieurade sur Xerfi Canal TV, Jean-Noël Kapferer, professeur émérite à HEC Paris, intervient sur le thème des nouvelles clés de performance dans le domaine du luxe.
"Everything has to be changed in the luxury industry from HR, to supply chains, to logistics, to sales people." - Jean-Nöel Kapferer
ILS L'ONT FAIT, ILS VOUS EN PARLENT
Découvrez les expériences de participants actuels et anciens.
Alessio Guidelli
Grace Goni
Erlé Tenk
Joe Ghayad
Kazuo Kawashima
Tommaso Corsani
Tanja Valcic
Yannick Preteseille
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