Executive Education
marketing digital pour experts
marketing digital pour experts
Le programme en bref
Ce programme a pour objectif de faire monter en compétences les directeurs marketing, les directeurs du digital, les directeurs de la communication, les entrepreneurs, sur les piliers phares du digital que sont les « stratégies d’acquisition digitale» et le «content marketing», en apportant les outils principaux leur permettant de faire croître leur marque et leur chiffre d’affaire.
La « stratégie d’acquisition digitale» consiste à activer tous les leviers pertinents du « funnel » digital afin de générer de la croissance pour l’entreprise, de l’attraction client à sa conversion et sa fidélisation. Le « content marketing » vise à nourrir la «stratégie d’acquisition», en développant les bons contenus et en les adaptant en fonction des réseaux sociaux d’influence et/ou canaux digitaux.
programme court executive marketing digital pour experts
Le programme s’adresse aux :
Directeurs marketing; directeurs du digital; directeurs de la communication; entrepreneurs.
*Prix net, HEC Paris n'étant pas assujettie à la TVA. Prix, dates, équipes pédagogiques et contenu des programmes sont susceptibles de changer.
Objectifs du programme
Lancer avec succès sa stratégie d’acquisition digital
Définir et mettre en place le dispositif des campagnes marketing sur tous les canaux digitaux
Elaborer un plan marketing digital de A à Z incluant la partie « social »
Fixer des objectifs ; délimiter des audiences cibles ; définir des messages, actions et métriques
Définir et s’appuyer sur une stratégie de contenu par canal
Programme
Fondamentaux : générer de la croissance dans le respect de la « brand equity » L’état d’esprit « Growth » et ses modèles Le principe du « social » et du contenu de marque
Atelier de mise en pratique des modèles théoriques par des cas Focus sur les outils d’expérimentation digitaux (site web et réseaux sociaux)
Cas pratiques : monter une page web orientée « growth » ; rédiger un brief influenceur… Application par petits groupes à un cas individuel
- Data
- Métriques
- Budget
Présentations et retours sur les cas individuels (coaches et pairs)
Pédagogie
L’approche est hyper-opérationnelle, elle combine approche digitale, data et contenu. Elle se focalise sur la présentation aux participants d’un modèle de croissance illustré par des cas. Les participants passent ensuite à la pratique lors d’ateliers, et concluent le séminaire par l’application de leur apprentissage sur un cas personnel abordé en petit groupe et accompagnés des professeurs-coaches.
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