Executive Education
Marketing through social media
Marketing through social media
Le programme en bref
Les médias sociaux sont plus qu'un canal de communication. Comment les exploiter pleinement et stratégiquement ?
Ce programme de trois jours est conçu pour donner aux managers une vue stratégique d’ensemble sur la façon d’exploiter les médias sociaux et d’influencer les parcours clients B2C et B2B. Les participants apprendront à identifier les opportunités en la matière, pour encourager, motiver et gérer les interactions groupées qui ont lieu sur les médias sociaux afin de créer et / ou d’accroître la valeur à la fois pour les entreprises et les clients.
Programme court executive Marketing through social media
Le programme s'adresse aux :
Directeurs et responsables du marketing ou de la communication, aux directeurs d'entreprise et CEO, et globalement à tous managers de département qui souhaitent approfondir leur stratégie de prise de parole sur les réseaux sociaux.
Objectifs du programme
Comprendre la différence entre le marketing traditionnel, le marketing digital et le marketing des médias sociaux
Maîtriser l’environnement des médias sociaux
Améliorer la compréhension de ces canaux
Apprendre les concepts clés du marketing sur les réseaux sociaux
Découvrir les différentes façons d’exploiter ces médias
Développer votre capacité à concevoir des stratégies de médias sociaux réussies
Direction académique
Pédagogie
Le programme propose des conférences avec des études de cas. Les supports pédagogiques combinent des approches théoriques, des méthodologies pratiques avec les dernières découvertes en termes de recherche, ainsi que des exemples des meilleures (et des pires) pratiques. De nombreuses occasions d'échanger avec les participants seront proposées et privilégiées pendant les sessions, pour apprendre des autres et en groupe.
Ce programme ne concerne pas l'industrie des médias sociaux, ni l’étude du business model de leurs plateformes. L'objectif est de vous aider à mieux comprendre comment les réseaux sociaux ont transformé la pratique du marketing et comment les utiliser à votre avantage, et non de restreindre votre réflexion au fonctionnement opérationnel de certaines plateformes.
Programme
Marketing de contenu sur les médias sociaux
Le premier module aborde le nouveau paradigme marketing dû à la montée en puissance du client constamment connecté et donne un aperçu du panorama varié des médias sociaux. Nous répondrons à la question: comment personnaliser la communication avec ses clients sur les réseaux sociaux, plutôt que de communiquer avec eux de façon indifférenciée?
Bouche à oreille et marketing d'influence
L'un des objectifs d'une stratégie de médias sociaux est d'amener les gens à parler de vous. Comment tirer profit du bouche à oreille et en profiter pour développer des stratégies de marketing d'influence réussies?
Marketing communautaire
Les médias sociaux peuvent être utilisés au-delà de la communication, de la promotion et de la notoriété par le buzz. Nous étudierons comment les entreprises peuvent construire des relations fiables et durables avec leurs clients en les intégrant dans des communautés ou des groupes sur les réseaux.
Financement
Selon votre profil et le programme choisi, plusieurs options peuvent s’offrir à vous. Rendez-vous sur notre espace financement pour plus d’informations.
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*Prix net, HEC Paris n'étant pas assujettie à la TVA. Prix, dates, équipes pédagogiques et contenu des programmes sont susceptibles de changer.
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