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HEC Paris et Unibail-Rodamco-Westfield HACKATHON : Réinventer le retail de demain

La seconde édition de l’hackathon HEC Paris et Unibail-Rodamco-Westfield sur « Réinventer le retail de demain » a eu lieu les 15 et 16 janvier dernier. L’événement réunissait les étudiants du Master Entrepreneurs et celui du Master Sustainability and Social Innovation pour 2 jours de travail intense et créatif sur les challenges actuels de notre société. 

HACKATON d’HEC Paris et Unibail-Rodamco-Westfield - 2020

Pour la deuxième année consécutive Unibail-Rodamco-Westfield a accueilli dans ses locaux le Hackathon destiné aux étudiants d’HEC Paris. Le but de cet hackaton a été de les faire réfléchir sur la création d’un espace innovant offrant des activités nouvelles, jamais vues au sein d’un centre de shopping. « L’objectif était double : mélanger les étudiants des majeures SASI et entrepreneurs pour confronter leurs compétences, état d’esprit et vision. Réinventer avec eux l’expérience retail dans un monde de ressources limitées » Ambroise Collon, Directeur exécutif X-HEC Entrepreneurs.


Après avoir été accueillis par Jean Collet, directeur d’URW Link, la plateforme d’open innovation du Groupe, dix groupes d’étudiants ont eu deux jours pour élaborer des projets et trouver des solutions innovantes pour « inventer les nouvelles destinations de retail » sur un espace donné de 5 000 m².


Tout au long de ce Hackathon, les 36 étudiants ont pu travailler dans le Mixer, l’espace dédié à l’innovation au sein des locaux du Groupe, et ont été accompagnés par de nombreux coachs d’Unibail-Rodamco-Westfield et d’HEC. Ces interventions ont permis de clarifier, approfondir et peaufiner les idées des équipes afin de pitcher des concepts aboutis lors de la phase de présélection devant deux premiers jurys.

« C’est une joie immense d’avoir, cette année encore, pu réaliser ce Hackathon en partenariat avec URW. C’est un format original, qui plait aux étudiants, leur permet de se mélanger avec d’autres étudiants aux profils complémentaires. Et finalement, c’est une opportunité pour eux de s’approprier pleinement, et de manière créative, les challenges actuels de notre société. » Deborah Keraghel, Directrice Executive du Msc Sustainability and Social Innovation

Après cette phase de présélection de très bon niveau et deux jours de travail intense et enthousiaste, cinq des dix groupes ont été retenus pour la phase finale. Ces groupes finalistes ont donc pu présenter leur projet devant un jury exceptionnel réunissant Anne-Sophie Sancerre, directrice générale des centres commerciaux France chez Unibail-Rodamco-Westfield, Julie Villet, directrice d’URW Lab et de la RSE chez Unibail-Rodmaco-Westfield, Alexandre Mars, fondateur du fonds de VC Blisce et de la Fondation Epic, Raphaëlle Gautier, directrice carrières et partenariats entreprises à HEC ainsi qu’Audrey Gentilucci, co-fondatrice et présidente de Label Experience, qui a travaillé avec le Groupe pour l’ouverture du concept store Pyramid au Carrousel du Louvre.


Le jury a eu le plaisir de découvrir des projets ambitieux, surprenants et aboutis, et a dû les départager pour enfin choisir les trois projets gagnants :

  • Le premier vainqueur est Shhh. qui serait un espace totalement silencieux au sein d’un centre de shopping qui vise à plonger les visiteurs dans un moment apaisant, calme et déconnecté du monde. Shhh. propose par exemple au sein de son espace un café silencieux employant des personnes sourdes-muettes, un spa, une bibliothèque, un centre de méditation ainsi qu’une zone séparée isolée pour les enfants.

HACKATON d’HEC Paris et Unibail-Rodamco-Westfield - vainqueurs

Shhh:  Stanislas Chastel, Eléonore De Brek, Isaac Smadjad

  • Le projet ayant obtenu la deuxième place est U Care, un centre de soins médicaux, donnant accès à de nombreuses spécialités médicales et paramédicales (médecin généraliste, ophtalmologue, dentiste, kinésithérapeute, psychologue, etc.) pour des consultations sans rendez-vous.

HACKATON d’HEC Paris et Unibail-Rodamco-Westfield - 2 eme finaliste

Ucare: Thomas Harre, Laura Dessalces, Inès Jennepin et Sary Al Sheikhly

  • Enfin, le projet arrivant en troisième position est The Button Society, un projet d’inclusion et d’interactions sociales permettant aux seniors de profiter d’activités sportives, d’ateliers créatifs et manuels et d’évènements (conférences…) tout en participant à des programmes de mentoring pour les plus jeunes. Le but ? Que, comme Benjamin Button dans le film éponyme, les « silvers » prennent soin d’eux et rajeunissent à mesure que le temps avance.

HACKATON d’HEC Paris et Unibail-Rodamco-Westfield - 2eme lauréat

The Button Society: Léopold Argenton, Alana Berry, Vanessa Bangun et Chloé Taieb

« Ce Hackathon vise à encourager et développer l’open innovation au sein d’Unibail-Rodamco-Westfield en faisant appel à la créativité des étudiants qui offrent des perspectives nouvelles sur les projets de retail du Groupe. Le Groupe va travailler sur ces concepts à l’avenir et souhaite remercier l’ensemble des étudiants y ayant participé ! » Julie Villet, Directrice d’URW Lab et de la RSE chez Unibail-Rodamco-Westfield