Du métaverse à la décarbonisation, développez vos compétences professionnelles avec les certificats d'HEC Paris

Intégrés au sein de 20 différentes entreprises, les Certificats HEC Paris proposent un ensemble de cours interdisciplinaires de 100 heures, de projets d'entreprise et de travaux pratiques exclusifs liés à un secteur donné. D'une durée de 6 semaines en avril et mai, ces programmes certifiants permettent aux étudiants et étudiantes d'HEC de devenir de meilleurs professionnels : ils approfondissent un métier ou un secteur qui les attire, maximisent leurs capacités de travail, acquièrent de nouvelles compétences professionnelles et extra-professionnelles, découvrent leurs meilleures pratiques sur le terrain et commencent à développer leurs réseaux avec des professionnels expérimentés afin de faciliter leur future carrière.

 

  

^{Auteur/Author of this article: Frédéric Voirin}

Les étudiants ressentent souvent le besoin d'expérimenter ce qu'ils ont appris en classe au-delà des simples exercices et de faire progresser leurs connaissances dans le monde professionnel. Les certificats HEC Paris leur permettent de le faire grâce à une approche pédagogique protéiforme combinant travail sur le terrain et interactions avec des professionnels.  

Qu'il s'agisse d'une masterclass, d'un atelier artisanal, d'une conférence, d'une étude de cas ou de discussions avec des cadres et des dirigeants, l'approche pédagogique des Certificats est protéiforme. Et professionnellement parlant, elle est très proche des divers environnements de travail dans lesquels les étudiants d'HEC évolueront. Découvrons comment et à quel point ces expériences étudiantes sont diversifiées !

Une réelle combinaison de théories et cas pratiques

"J'ai eu la chance d'interagir avec des cadres supérieurs de la Société Générale qui m'ont donné des informations précieuses pour mon mémoire de master". C'est avec ces mots et des yeux brillants que Capucine Richemond, étudiante au sein du Master en Management de la Durabilité et de l'Innovation Sociale (SASI), exprime sa gratitude et sa satisfaction d'avoir participé au Certificat Energie et Finance d'HEC Paris Certificat Energie et Finance d'HEC Paris. 

Depuis sa création en 2005, la Chaire Energie & Finance créée par la Société Générale et HEC Paris, et dirigée par le Professeur Jean-Michel Gautier, a en effet développé un certain nombre de formations sur l'économie et la finance de l'énergie, dont le Certificat HEC Energie & Finance, un module intensif de 6 semaines consacré aux marchés et à l'économie de l'énergie, enseigné par des professionnels et des cadres de la SG.

"Les interactions dans le certificat avec des cadres supérieurs qui m'ont donné des informations précieuses pour mon mémoire de master" (Capucine Richemond, étudiante HEC en développement durable et innovation sociale-Master SASI).

 

Capucine a eu la chance de participer à ce certificat unique cette année et explique que "c'était une véritable combinaison de contenu théorique et d'études de cas réels partagés par des professionnels. J'ai adoré travailler sur des études de cas de décarbonisation d'un point de vue commercial". L'année prochaine, elle travaillera pour le fonds climatique d'une société de capital-investissement qui aide les entreprises à réduire leurs émissions de CO2 et les compétences et connaissances acquises au cours de ce certificat HEC lui permettront de mieux communiquer l'analyse de rentabilité de la transition énergétique. Elle peut également avoir complété son parcours et les aspects financiers de la transition nette zéro avec le certificat HEC Paris Climate & Business. Une fois formés et diplômés, les étudiants d'HEC peuvent devenir des agents du changement pour atteindre le niveau zéro d'émissions de gaz à effet de serre et limiter l'augmentation de la température mondiale à 1,5°C, comme le recommande la science du climat.

"Les compétences et les connaissances acquises au cours de ce certificat en énergie et finance me permettront de mieux communiquer les arguments économiques en faveur de la transition énergétique et d'aider les entreprises à réduire leurs émissions de CO2." (Capucine Richemond, étudiante du Master SASI)

 

Acquérir des nouvelles compétences professionnelles avec des experts de haut-niveau

De même, HEC Paris a tissé des liens étroits avec les entreprises de luxe de Paris et Milan, réputées dans le monde entier. Aujourd'hui en concurrence sur un marché global, les marques de luxe sont confrontées à des problématiques spécifiques qui nécessitent non seulement des bases solides dans le domaine, mais aussi de la créativité et une volonté d'excellence. C'est ce que le certificat Influential Luxury d'HEC Paris apporte à nos étudiants. La combinaison d'un corps professoral de classe mondiale, d'une recherche de pointe, de publications dans le domaine du management du luxe et du nombre significatif de PDG d'organisations de luxe parmi ses anciens élèves permet à HEC Paris d'offrir des programmes vraiment exclusifs dans le domaine du luxe avec 2 groupes majeurs dans ce secteur : Kering et LVMH.  

Au cours du Certificat Kering x HEC Influential Luxury, les étudiants HEC ont la chance d'explorer le rôle de la créativité et de l'innovation dans le luxe, et d'acquérir une expérience pratique précieuse en accédant aux opérations sur site et aux processus et produits de l'industrie. Dans le cadre du programme, ils entendent des dirigeants de Kering qui partagent leur propre expérience. Les étudiants HEC ont également l'occasion de mettre en pratique leurs connaissances dans le cadre d'une étude de cas pratique pour une maison Kering : le projet de conseil.

 

Initiatives Web3 et expériences exclusives avec des marques du luxe

Le certificat HEC Paris x LVMH Certificate “engagement & commitment towards society inspiring excellence” consiste cette année à augmenter la fidélité des clients avec des initiatives Web3 et à transformer les clients en une communauté. Des étudiants HEC de différents horizons, nationalités et programmes (MBA et Grande Ecole) ont partagé leurs vidéos auto-produites sous la supervision du Prof. Anne Michaut, digital learning director et associate dean for education track and pedagogy. Benoit Aubas, LVMH Web3 manager, a quant à lui apporté cette année des retours d'expérience et jugé le meilleur projet.

En 2023, les étudiants d'HEC issus de Master en marketing, Master d'économie et finance, mais aussi des MBAs  s'orientant vers le secteur du luxe mais aussi de CEMS joint-degree ou Master in Sustainability and Social Innovation se sont associés pour proposer différentes études de cas innovantes centrées sur quatre Maisons LVMH différentes : hospitalité, spiritueux, beauté et mode : Belmont, Hennessy, Christian Dior Parfums et Louis Vuitton.

How to leverage #blockchaintechnology & #NFTs to increase customer loyalty & create a sense of community via the Influential Luxury Certificate@LVMH
👇From yesterday's impactful session on our campus with Benoit Aubas, LVMH Web3 manager for @HECParisMasters @HECParisMBA students pic.twitter.com/rfEVKcjjb5

— HEC Paris Business School (@HECParis) May 31, 2023

 

And the experience made a strong impression in both directions! “This certificate was really interesting to connect with passionnate workers in the luxury sector. I loved discovering the lacework of fashion designers for LVMH fashion brands. It was also amazing to have the exclusive opportunity to visit the Ruinart Caves in Rouen, which are rarely open to the public, so thank you HEC Paris and LVMH!” said Leyla Tuckler, an MBA soon-to-be-graduated HEC Student. On the other side, the LVMH expert also positively nodes because he “was truly impressed by the HEC Student's proposals. The HEC Students began by exploring the Maisons' heritage and defining clear business objectives. Then, they skillfully leveraged Web3 technologies and tools to create innovative customer experiences."

Et l'expérience a fait forte impression dans les deux sens ! "Ce certificat était vraiment intéressant pour entrer en contact avec des travailleurs passionnés du secteur du luxe. J'ai adoré découvrir le travail de dentelle des créateurs de mode pour les marques de LVMH. J'ai également eu l'opportunité exclusive de visiter les grottes de Ruinart à Rouen, qui sont rarement ouvertes au public, alors merci HEC Paris et LVMH", témoigne Leyla Tuckler, une étudiante HEC en passe d'obtenir son MBA.

De son côté, l'expert de LVMH a également émis un avis positif car il a été "vraiment impressionné par les propositions des étudiants d'HEC". Les étudiants HEC ont commencé par explorer l'héritage des Maisons et par définir des objectifs commerciaux clairs. Ensuite, ils ont habilement exploité les technologies et les outils Web3 pour créer des expériences client innovantes".

"J'ai été vraiment impressionné par les propositions des étudiants d'HEC : ils ont habilement utilisé les technologies Web3 pour créer des expériences client innovantes" (Benoit Aubas, LVMH Web3 Manager)

 

Energie, Ingénierie et Finance : une expérience totalement immersive avec une approche terrain

Au cours d'une expérience de 3 jours dans une entreprise partenaire, les étudiants HEC du Certificat Energie et Finance ont vécu une découverte de l'entreprise en immersion totale avec ses experts, ses pratiques spécifiques, ses explorations de métiers et ils ont définitivement renforcé leurs compétences professionnelles en discutant et en pratiquant.  

C'est le cas d'Alexandre Rialet, étudiant du double diplôme HEC Paris-ISAE Supaéro en M2 Stratégie, qui est très enthousiaste à propos du Certificat Energie & Finance Certificate co-dirigé par HEC Paris et la banque Société Générale. Ce jeune ingénieur explique que "ce certificat a été très instructif car il donne une approche macro-économique du secteur de l'énergie mais aussi des études de cas concrets et des conseils spécifiques de professionnels. Par exemple, notre professeur nous a donné des conseils sur la manière de mieux négocier les contrats d'achat d'électricité. Grâce à la Société Générale, nous avons eu la chance de rencontrer leurs bureaux et d'avoir des cours avec des chefs de projets financiers qui ont partagé leur quotidien pour nous aider à nous projeter. Pour moi, cela a été très utile."

“Ce certificat a été très instructif car il donne une approche macro-économique du secteur de l'énergie mais aussi des études de cas concrets et des conseils spécifiques de professionnels." (Alexandre Rialet, étudiant du double diplôme HEC Paris-ISAE Supaéro)

 

Son camarade, Sebastian Padilla-Berrueta, étudiant du double diplôme HEC Paris - TUM en ingénierie et finance, partage le même point de vue : "C'était complémentaire au programme de stratégie du M2 parce que souvent, en tant qu'ingénieurs, nous savons comment gérer les technologies de pointe mais pas les affaires à venir, maintenant avec ce certificat nous avons la possibilité de savoir comment financer le projet qui changera le monde !"

 

Le travail sur le terrain est crucial pour développer des entreprises durables, sociales et inclusives

Le travail sur le terrain fait partie intégrante des certificats HEC. Les participants doivent travailler sur un projet de terrain tout au long des six semaines du programme, quelques jours étant réservés pour que les participants puissent passer du temps sur le terrain.  

Dans le cadre du Certificat HEC Paris Inclusion and Social Business par exemple, les étudiants HEC peuvent soit concevoir un modèle de social business pour s'attaquer à un problème social spécifique, soit choisir de réaliser un projet individuel - individuellement ou en petits groupes - car certains participants peuvent déjà avoir un projet de social business qu'ils aimeraient développer.  

Bénédicte Faivfre-Tavignot, directrice académique du certificat Inclusion and Social Business d'HEC Paris, explique l'approche pédagogique orientée vers le terrain de son certificat spécifique : "Il est unique parce qu'il a une forte dimension de terrain. Tout d'abord, tous les étudiants s'immergent pendant 3 jours dans une entreprise sociale où ils partagent la journée avec les employés et les bénéficiaires et découvrent le double défi de la durabilité économique et de l'impact social. Ensuite, de retour sur le campus, ils consacrent une journée par semaine, en petits groupes, à une mission de conseil auprès d'une organisation à impact social."

Elisa Jakobsen et Meghan Williams, toutes deux étudiantes à HEC Paris dans le Master Durabilité et Innovation Sociale / Sustainability and Social Innovation Master (SASI) ont participé à ce certificat d'inclusion et de social business d'HEC Paris. Elisa Jakobsen confirme l'apport réel de cette expérience orientée vers le terrain : "L'immersion de trois jours au sein de l'association de réinsertion par le travail ENVIE Trappes, qui collecte, rénove et revend des appareils électroménagers dans une banlieue défavorisée située à une heure de Paris, m'a donné l'occasion de découvrir le potentiel des entreprises pour créer des changements sociaux et environnementaux. Elle explique que ce certificat l'a aidée à "acquérir des compétences et des connaissances pratiques liées à l'entrepreneuriat social, en mettant clairement l'accent sur le soutien et l'amélioration des compétences des populations marginalisées. En réfléchissant à la manière de combiner performance opérationnelle et soutien social, nous avons dû nous plonger dans les défis auxquels l'entreprise était confrontée pour rester compétitive dans un secteur axé sur le profit". 

Dans une approche plus collective, Meghan Williams a travaillé avec une équipe d'étudiants en MBA et en Master pour développer une méthodologie d'évaluation de l'impact pour les entreprises du portefeuille de Gaia Impact Fund. Au cours de leur projet de terrain d'une journée par semaine, ils se sont concentrés sur l'impact social des sociétés de logiciels dans l'industrie des énergies renouvelables. Meghan indique qu'"il n'y avait pas de norme industrielle largement acceptée, et mon équipe a dû s'entretenir avec de nombreux experts de l'industrie pour se préparer. Le plus difficile a été de réduire les indicateurs à ceux que les jeunes entreprises opérant dans des endroits comme l'Afrique rurale peuvent suivre avec des ressources limitées". Une tâche très professionnalisante, comme l'aurait fait n'importe quel autre cadre supérieur dans ce secteur.

"Le certificat Inclusion and social business m'a permis d'acquérir des compétences pratiques et des connaissances liées à l'entrepreneuriat social, en mettant clairement l'accent sur le soutien et la valorisation des populations marginalisées" (Elisa Jackobsen, étudiante dans le Master Sustainability and social innovation d'HEC Paris).

 

Des expériences et des idées exclusives pour briser les règles du luxe

De l'autre côté de ces certificats de haute qualité, le secteur du luxe a également fourni des cours qui comprennent des idées pour briser les règles du marketing afin de construire des marques de luxe ou comment maximiser la transformation du commerce électronique et la performance de la vente au détail avec le prestige à l'ère numérique. Pour LVMH par exemple, les étudiants ont travaillé sur une étude de cas sur Hennessy et pour Kering avec une autre étude centrée sur l'expérience client de Gucci.  

Les étudiants participant aux certificats de luxe d'HEC Paris ont eu la chance de visiter plusieurs maisons de luxe des groupes de Bernard Arnault et de François-Henri Pinault. Amjaad Al Angari, étudiante à l'EMBA HEC et responsable du développement et du marketing de la marque Red Sea, explique que lors du programme de certification HEC Paris x LVMH, elle a eu l'occasion de visiter la Maison Lesage, un atelier de broderie renommé à Paris. "J'ai été stupéfaite de voir le niveau de savoir-faire et l'attention portée aux détails dans la création de produits de luxe. Les artisans de la Maison Lesage travaillent avec certains des plus grands noms de l'industrie du luxe, dont Chanel, Christian Dior Couture et Saint Laurent. Il était fascinant de voir les différentes techniques qu'ils utilisent pour donner vie à leurs créations, en utilisant toute une gamme de matériaux et de couleurs pour créer de superbes pièces de broderie."

 

D'autre part, les étudiants du certificat Kering ont eu l'opportunité de visiter la boutique Gucci de l'avenue Montaigne pendant un après-midi et d'écouter une cohorte impressionnante de stratèges et de managers Web de Gucci : Julio Laria et Alessandro Occhinegro qui définissent les stratégies Web3 de l'entreprise mondiale, Micael Barilaro VP Metaverse Ventures, Jessie Hauser spécialiste des jeux et des objets de collection et Giuseppe Grossi Global Head of Talent Acquisition and Employer Branding.  

Cette dernière expérience totalement immersive a guidé nos étudiants HEC vers leur exercice final dans le monde très immersif du Metaverse. Ainsi, une cohorte de plus de 50 étudiants HEC a proposé des jeux innovants, des adaptations du métavers et une augmentation potentielle des produits numériques et de l'achat de NFT via un Digital Lab afin de maximiser les opportunités de marché de Gucci et sa capacité d'influence. Les experts numériques de Gucci ont témoigné que "dans le métavers, il est difficile de trouver la bonne façon de promouvoir ou de vendre des produits, mais les projets des étudiants d'HEC ont été très bien exécutés". Le projet gagnant, qui a séduit un jury composé de spécialistes des ressources humaines, des relations presse et du numérique des sièges milanais et parisien de Gucci, était un univers numérique exclusif (alias gucci-verse) baptisé "la Meta-Vita", avec des solutions personnalisables pour les sacs, les chaussures et les bijoux, mais aussi des statues "Carini" (c'est-à-dire mignonnes) accessibles par NFT, afin de fidéliser les clients potentiels et de mettre en valeur la créativité de la marque.

"Dans le Metaverse, il est difficile de trouver la bonne façon de promouvoir ou de vendre des produits, mais les projets des étudiants d'HEC ont été très bien exécutés" (Micael Barilaro, Gucci VP Metaverse Ventures).

 

Développez votre réseau avec des professionnels prêts à recruter

Les certificats sont l'une des nombreuses façons dont les programmes d'HEC Paris offrent à leurs étudiants le luxe de personnaliser leurs études pour qu'elles correspondent parfaitement à leurs objectifs de carrière.  

Sebastian Padilla-Berrueta, étudiant du double diplôme HECParis - TUM en ingénierie et finance, ne cesse de partager des commentaires positifs sur le professionnalisme des personnes avec lesquelles il a travaillé pendant cette expérience académique : "Personnellement, ce que j'ai le plus apprécié dans ce certificat, c'est d'interagir avec des professionnels, des professeurs, des experts en finance et en énergie qui ont des années d'expérience professionnelle, qui partagent leurs connaissances et avec lesquels on peut avoir des conversations approfondies. Je resterai certainement en contact avec ces professionnels dans ma future carrière. "

Tony Phan, étudiant en EMBA, a également été fasciné par les interconnections entre son métier de responsable de production de parfums et fragrances and le monde du champagne LVMH Ruinart. interconnexions entre son travail de directeur de production pour les fragrances naturelles et les parfums et le monde du Champagne Ruinart de LVMH. Il avoue : "Tout en apprenant le processus de fabrication et en sentant les siècles de tradition champenoise, nous avons eu une séance de dégustation qui a mis en évidence le riche héritage de Ruinart et son engagement en faveur de la qualité et de la durabilité. J'ai été fasciné de découvrir les nombreux parallèles entre l'industrie du champagne et celle des parfums".

Meghan Williams confirme que "c'était une excellente occasion d'appliquer les méthodes innovantes d'évaluation d'impact apprises pendant le certificat à des entreprises réelles, et cela nous a permis d'entrer en contact avec des investisseurs et des entrepreneurs dans l'industrie des énergies renouvelables, ce qui est formidable de les avoir dans notre réseau".

Elham NABIL, responsable du bureau des certificats d'HEC Paris, a également été très claire sur le fait qu'"il était précieux pour les étudiants d'HEC d'en apprendre davantage sur ce que signifie travailler chez Kering et de mieux comprendre ce qui est en jeu pour ce groupe de luxe en termes d'innovation et de durabilité, et comment ce groupe fait des plans solides pour l'avenir". Et ce n'était effectivement pas si innocent lorsque la directrice des ressources humaines de Gucci a demandé à l'équipe gagnante fraîchement désignée qui était responsable du concept de la "Meta-Vita"... Elle avait senti l'énorme potentiel des étudiants HEC pour sa campagne de recrutement !

 

 

 

"Ce que j'ai le plus apprécié dans ce certificat, c'est l'interaction avec des professeurs et des experts qui ont des années d'expérience professionnelle, qui partagent leurs connaissances et avec lesquels on peut avoir des conversations approfondies. Je resterai certainement en contact avec ces professionnels dans ma future carrière". (Sebastian Padilla-Berrueta, étudiant en double diplôme HEC Paris-TUM)

 

En tant qu'étudiant ou professionnel, vous avez régulièrement besoin d'une expertise accrue sur un sujet, d'étoffer votre carnet d'adresses ou encore d'obtenir un rendez-vous exclusif avec un grand patron. Grâce aux certificats d'HEC Paris, vous avez plus d'opportunités de maximiser vos compétences professionnelles. Cela commence par la complémentarité de leur approche pédagogique. Il existe de nombreux certificats à HEC Paris qui permettent à nos étudiants de développer des expertises spécifiques, de rencontrer des personnes inspirantes et de construire un réseau professionnel. Ces éléments aideront nos étudiants à maximiser leurs chances d'améliorer leurs compétences professionnelles et leurs compétences générales, ainsi qu'à prendre un meilleur départ dans leur future carrière.

 

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