Yves EVRARD

Professeur Emérite

Marketing

evrard@hec.fr
Profile picture

Biographie

Yves Evrard est ancien élève de l'Ecole Polytechnique de Paris et docteur en Sciences de Gestion de l'Université Paris-Dauphine. Il a été Doyen Associé à la Recherche d'HEC et a été professeur visitant dans plusieurs universités internationales: University of California, Berkeley ; Stern School, NYU (New York Univerity) ; UFRGS et FGV (Brésil) ; ESADE, Barcelone.

Ses centres d'intérêt principaux sont d'une part les méthodes de recherche (la 4è édition du livre MARKET dont il est coauteur a été publiée en 2009 aux éditions Dunod), d'autre part le comportement du consommateur et en particulier les phénomènes post-achat (expérience de consommation valeur et satisfaction). Ses recherches ont été publiées dans de nombreuses revues françaises et internationales.

Ses activités actuelles d'enseignement et de recherche sont centrées sur le secteur des arts et des industries créatives. Il enseigne dans la spécialisation (Majeure/M.S. d'HEC) MAC, Médias Arts et Création, dont il a été le fondateur. Il est Honorary Chairman de l'AIMAC (Association Internationale du Management des Arts et de la Culture) et Deputy Editor de IJAM(International Journal of Arts Management). Ses principales recherches en cours portent sur l'accès virtuel aux musées (en collaboration avec le Musée du Louvre) et sur les nouveaux modes collaboratifs d'écriture audiovisuelle (projet ANR au sein du laboratoire EOLE d'HEC-Paris).

Articles scientifiques

Une analyse des décisions d'investissement fondée sur les modèles de choix multi-attributs

Finance, 1981, vol. 3, n° 1, pp 51-68, (in coll. with R. Zisswiller)

La recherche en gestion dans les universités américaines

Enseignement et Gestion, 1981, n° 18, pp 7-18,

Bilan et perspectives de la recherche publicitaire

Revue Française du Marketing, 1979, n° 77, (in coll. with J. Laborie)

Anti-gaspillage et utilité sociale

Annales des Mines, Gérer et Comprendre, janvier 1979, (in coll. with D. Lindon)

Prespectives de la recherche en gestion en France

Revue Française de Gestion, septembre-octobre 1978, n° 17, (in coll. with J. Trahand)

La recherche en gestion en France - les centres de financement de la recherche

Enseignement et Gestion, hiver 1977, n° 4, (in coll. with J. Trahand)

Information et décision en marketing

Revue Française de Gestion, mars-avril 1976, n° 4, (in coll. with P. LEMAIRE)

La recherche dans les établissements français d'enseignement de la gestion

Enseignement et Gestion, 2 décembre 1976, n° 14, (in coll. with F. Aftalion, J. Trahand)

Marketing ou Demarketing ?

Revue Française du Marketing, 1er trimestre 1975, (in coll. with B. DUBOIS)

Marketing ou démarketing ?

Revue Française du Marketing, 1er trimestre 1975, n° 54, (in coll. with B. DUBOIS)

Ouvrages

Chapitres d'ouvrages

Actes de conférence

Valeur de consommation et valeur globale : une application au cas de la consommation cinématographique

Actes du Congrès de l'Association Française de Marketing , 2000 , Montréal (P. Aurier, G. N'Goala)

Elaboration et validation d'une échelle de mesure de la satisfaction des consommateurs

Actes du 14e Congrès de l'Association Française de Marketing , 1999 , Bordeaux (P. Aurier)

Démocratisation de la culture ou démocratie culturelle ?

Cultural Policy: Selected Proceedings , 1997 , Montréal

L'accouchement d'un paradigme

Actes de la Journée de Recherche "Marketing des activités culturelles, touristiques et de loisirs" , 1997 , Dijon

Cahiers de recherche

Articles scientifiques

Materialism and Attitudes Toward Marketing

Advances in Consumer Research, 1998, vol. XXV, pp 196-202, (in coll. with L. Boff)

Democratizing Culture or Cultural Democracy ?

The Journal of Arts Management, Law and Society, automne 1997, vol. 27, n° 3, pp 167-175,

Identification and Validation of the Components of the Person-Object Relationship

Journal of Business Research, 1996, vol. 37, pp 127-134, (in coll. with P. Aurier)

The Influence of Emotions on Satisfaction with Movie Consumption

Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction, and Complaining Behavior, 1994, vol. 7, pp 119-125, (in coll. with P. Aurier)

Ouvrages

Information et Décision en Marketing, tome 2

Dalloz (in coll. with P. LEMAIRE )

Modèles et Décision en Marketing, tome 1

Dalloz (in coll. with P. LEMAIRE )

Le PERT et la construction

Dunod (in coll. with M. Malaize, J. Christophe )

Chapitres d'ouvrages

Marketing ou Démarketing

Encyclopédie Du Marketing, Editions Belin

Introduction à la théorie statistique de la décision

Encyclopédie Du Management, Editions Belin

Actes de conférence

Valeur de consommation et valeur globale : une application au cas de la consommation cinématographique

Actes du Congrès de l'Association Française de Marketing , 2000 , Montréal (P. Aurier, G. N'Goala)

Elaboration et validation d'une échelle de mesure de la satisfaction des consommateurs

Actes du 14e Congrès de l'Association Française de Marketing , 1999 , Bordeaux (P. Aurier)

Démocratisation de la culture ou démocratie culturelle ?

Cultural Policy: Selected Proceedings , 1997 , Montréal

L'accouchement d'un paradigme

Actes de la Journée de Recherche "Marketing des activités culturelles, touristiques et de loisirs" , 1997 , Dijon

Cahiers de recherche

Establishing product taxonomies based on panel data

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1974

Formation

  • Doctorat Es Sciences de Gestion (Ph.D.), Université Paris Dauphine - France
  • Ingénieur de l'Ecole Polytechnique, Ecole Polytechnique - France

Nominations académiques

Responsabilités académiques à HEC

  • 2006- Professeur Emérite, Marketing HEC Paris

Activités scientifiques

Adhésion à l'organisation académique ou professionnelle

  • 1985-1991 Administrateur de l'IREP
  • Administrateur de l'Association Française de Marketing (AFM)
  • 1990-1992 Président du Comité Scientifique AFM - FNEGE
  • 1988-1993 Membre du Conseil Scientifique de Médiamétrie
  • Membre de l'Association for Consumer Research (ACR)
  • 1993- Co-Président de l'Association Internationale du Management des Arts et de la Culture (AIMAC)

Activités scientifiques

  • Membre du Comité de Rédaction de la revue RAM, Recherche et Applications en Marketing

    • Conference organisation

  • Convenor du Groupe "Marketing Modelling and segmentation" du Congrès ESOMAR (1978-1982)
  • Membre du comité scientifique et Président de session du Congrès de l'EMAC, Grenoble, avril 1983
  • Président du comité de programme des Journées d'études de l'IREP, juin 1987
  • avril 1989 - Président et organisateur d'une table ronde sur "Le Marketing et le Cinéma", Congrès de l'AFM
  • Membre du Comité scientifique de la 1ère Conférence Internationale sur le Management des Arts et de la Culture, HEC Montréal, août 1991
  • Président du Comité scientifique de la 2e Conférence Internationale sur le Management des Arts et de la Culture, Groupe HEC, 23-25 juin 1993
  • Président du Comité scientifique de la 3e Conférence de l'AIMAC (Association Internationale pour le Management des Arts et de la Culture), Londres, juillet 1995
  • Président et organisateur d'une table ronde sur "Marketing des activités artistiques et culturelles : la relation au public", 14e Congrès de l'AFM, 13-15 mai 1998, Bordeaux
  • Co-Président du Comité Scientifique du 3rd International Research Seminar on Marketing Communications and Consumer Behavior, 1-4 juin 1999, La Londe-Les-Maures
  • Co-Président du Comité Scientifique de la 5e Conférence de l'AIMAC (Association Internationale pour le Management des Arts et de la Culture), 13-17 juin 1999, Helsinki
  • Membre du Comité Scientifique des XVe, XVIe et XVIIe Congrès de l'AFM (Association Française de Marketing)
  • Co-chairman, Scientific Committee, 6th AIMAC Conference, Brisbane, 1er-4 juillet 2001
  • 2000 - 2002 Membre du Jury du Prix de la Relation Clients (Arthur Andersen / Enjeux Les Echos)
  • Co-Président du Comité Scientifique de la 7e conférence de l'AIMAC (Association Internationale de Management des Arts et de la Culture), Milan, 28 juin - 3 juillet 2003
  • Co-chairman, Scientific Committee, 8th AIMAC Conference, Montréal, 2-7 juillet 2005