Marques & Comportements
Décrypter comment nous pensons, décidons et nous connectons aux marques.
L'émotion “awe” n’est pas universelle
L’« awe » (émerveillement) est souvent perçu comme une émotion positive en Occident, mais il peut aussi susciter peur et tension en Chine. Cette différence culturelle invite à repenser son utilisation en bien-être, leadership et marketing.
©2026 Olivia Lopez- HEC Paris. Artwork operated by Midjourney.
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