Yangjie GU

Yangjie Gu est Professeure Associée de Marketing à HEC Paris. Elle a obtenu son doctorat en marketing à la London Business School et a auparavant été professeure à l’Université de Tilburg, aux Pays-Bas. Ses recherches ont été récompensées par le Robert Ferber Award du Journal of Consumer Research, et elle a été nommée parmi les « 40 Best Under 40 MBA Professors » par Poets & Quants en 2022.

S’inscrivant dans une approche de behavioral decision science, Yangjie étudie le jugement et la prise de décision des consommateurs à travers deux axes de recherche complémentaires. Le premier porte sur la psychologie des préférences et de la satisfaction, en examinant comment les consommateurs construisent et révisent leurs préférences en fonction de la composition des assortiments, de la présentation de l’information et des indices contextuels, ainsi que la manière dont les expériences hédoniques évoluent au fil du temps. Le second axe s’intéresse à la santé et au bien-être, en explorant la façon dont les individus perçoivent et réagissent au risque et à l’incertitude, ainsi que le rôle des processus psychologiques et identitaires dans la résistance à des comportements ou produits bénéfiques pour la santé. Ses travaux ont été publiés dans des revues académiques de premier plan telles que le Journal of Consumer Research, l’International Journal of Research in Marketing et le Journal of Retailing.

Dans son enseignement, Yangjie met l’accent sur les stratégies centrées sur le client, la création de valeur, l’innovation produit et la prise de décision fondée sur les données. Elle montre comment les organisations créent et pilotent la valeur client, favorisent l’innovation et mobilisent les connaissances consommateurs afin d’éclairer les décisions stratégiques et managériales sur différents marchés. Elle enseigne des cours fondamentaux et avancés en marketing dans les programmes MBA, Executive MBA, Executive Education et doctorat à HEC Paris. Elle coordonne actuellement le cours de Marketing dans la phase fondamentale du programme MBA et est responsable du programme doctoral du département Marketing. De 2019 à 2025, elle a également occupé la fonction de Chaire Internationale de Recherche chez L’Oréal.