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Gachoucha Géraldine KRETZ

Professeur Associé (Education Track)

Marketing

 Profile picture

Biographie

Gachoucha Kretz est titulaire d’un doctorat en sciences de gestion d’HEC Paris. Après avoir obtenu un master en finance et évolué quelques années en conseil et finance pour Arthur Andersen puis LVMH, elle s’est orientée vers la recherche et l’enseignement en marketing. Ainsi diplômée du CELSA en Communication et de l’Université Paris Dauphine en Marketing et Stratégie, elle a poursuivi sa thèse de doctorat à HEC Paris sous la direction de Jean-Noël Kapferer et Kristine De Valck.

Gachoucha se spécialise dans la gestion de la marque et plus particulièrement dans la gestion digitale de la marque, la gestion de la marque de mode et de luxe et le marketing via les médias sociaux. Ses dernières publications traitent principalement des blogs de mode et de luxe et de leur impact sur la gestion de la marque. Elle termine en outre un manuel à l’usage des étudiants à paraître chez Sage sur la gestion de la marque de luxe.

Elle intervient à HEC Paris dans les domaines du branding et du brand management, du digital marketing et du marketing des médias sociaux, et du marketing de la mode et du luxe. Ses interventions s’adressent à différentes populations d’étudiants, du niveau Master of Science et Mastère Spécialisé au MBA HEC et à l’Executive MBA et dans des programmes transversaux comme le Certificat Luxe.

Gachoucha est par ailleurs professeur visitant à l’Université Catholique du Sacré Cœur de Milan et à l’Université Meiji de Tokyo où elle enseigne le marketing de la mode et du luxe ainsi que la méthode de recherche netnographique (Kozinets 2010) appliquée au monde du luxe et de la mode.

Elle est membre de l’Association for Consumer Research, de l’Association Française du Marketing et de la communauté Consumer Culture Theory (Arnould and Thompson 2005).

Articles scientifiques

Show Bizz Becomes Show Buzz: How Viral Diffusion Changes the Traditional Meaning-Making Process of a Rising Star

European Advances in Consumer Research, 2008, vol. 8, (in coll. with K. DE VALCK, D. Rasolofoarison)

Ouvrages

Mercator : Tout le marketing à l'ère de la data et du digital - 13ème édition

Dunod (in coll. with A. DE BAYNAST, J. LENDREVIE, J. LEVY)

Chapitres d'ouvrages

Evolution of Luxury Brand Love Intensity over Time

Consumer Brand Relationships, Fetscherin, M., Heilmann, T., Palgrave Macmillan, 55-80

Fashion Blogging

The Routledge Companion To Digital Consumption, R. W. Belk, R. Llamas (eds.), Routledge, New York, 62-71

'Pixelize me': Digital Storytelling and the creation of archetypal mythis through explicit and implicit self-brand association in fashion and luxury blogs

Research In Consumer Behavior, R. W. Belk (ed.), Emerald Group Publishing Limited, 12, 313-332

Actes de conférence

Show Bizz Becomes Show Buzz; How Viral Diffusion Changes the Traditional Meaning-Making Process of a Rising Star

Proceedings of the 2nd CCT Conference, York University , 2007 , Toronto (D. Rasolofoarison, K. DE VALCK)

Articles scientifiques

Show Bizz Becomes Show Buzz: How Viral Diffusion Changes the Traditional Meaning-Making Process of a Rising Star

European Advances in Consumer Research, 2008, vol. 8, (in coll. with K. DE VALCK, D. Rasolofoarison)

Ouvrages

Mercator : Tout le marketing à l'ère de la data et du digital - 13ème édition

Dunod (in coll. with A. DE BAYNAST, J. LENDREVIE, J. LEVY)

Chapitres d'ouvrages

Evolution of Luxury Brand Love Intensity over Time

Consumer Brand Relationships, Fetscherin, M., Heilmann, T., Palgrave Macmillan, 55-80

Fashion Blogging

The Routledge Companion To Digital Consumption, R. W. Belk, R. Llamas (eds.), Routledge, New York, 62-71

'Pixelize me': Digital Storytelling and the creation of archetypal mythis through explicit and implicit self-brand association in fashion and luxury blogs

Research In Consumer Behavior, R. W. Belk (ed.), Emerald Group Publishing Limited, 12, 313-332

Actes de conférence

Show Bizz Becomes Show Buzz; How Viral Diffusion Changes the Traditional Meaning-Making Process of a Rising Star

Proceedings of the 2nd CCT Conference, York University , 2007 , Toronto (D. Rasolofoarison, K. DE VALCK)

Formation

  • Doctorat en Sciences de Gestion, HEC Paris - France

Nominations académiques

Responsabilités académiques à HEC

  • 2020- Professeur Associé (Education Track), Marketing HEC Paris
  • 2014-2019 Professeur Affilié HEC Paris