Gilles LAURENT

Distinguished Emeritus Professor

Marketing

laurent@hec.fr
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Biographie

Gilles Laurent est titulaire d'un Ph.D. du Massachusetts Institute of Technology (1978)

Gilles Laurent s'intéresse au Comportement du Consommateur, aux applications des statistiques en Marketing,à la Promotion des Ventes. Il enseigne les statistiques au MBA, la promotion des ventes à HEC, la méthodologie de la recherche en doctorat (à HEC et à Dauphine).

Ses recherches actuelles portent sur les consommateurs âgés, en particulier sur leurs choix de marques (avec Raphaëlle Lambert-Pandraud et Etienne Mullet), l'analyse probabiliste de la fidélité à la marque (avec Cam Rungie), la mémorisation des prix par les consommateurs (avec Marc Vanhuele), les ruptures de stocks (avec Sandrine Macé), le soutien offert par les détaillants aux marques (avec Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou) et d'autres sujets. Il a publié des articles dans Management Science, Journal of Marketing Research, International Journal of Research in Marketing, Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, Marketing Science, Marketing Letters, et d'autres revues.

Il a été rédacteur en chef d'International Journal of Research in Marketing, et rédacteur en chef invité de numéros spéciaux dans cette même revue, dans Marketing Letters, Décisions Marketing, Recherche et Applications en Marketing. Il est co-auteur de trois livres. Il a été de 1996 à 2002 "academic trustee" du Marketing Science Institute, de 1999 à 2005 Vice-président "Publications" de l'European Marketing Academy, et de 2006 à 2008 Vice-président de l'Association Française de Marketing. Il a organisé différentes conférences internationales, notamment la Marketing Science Conference (1987) et le Choice Symposium (1998). Il a été Doyen Associé, Directeur du Programme Doctoral, puis Doyen Associé, Directeur de la Recherche à HEC Paris.

Articles scientifiques

Peut-on identifier les innovateurs ? Une application des modèles log-linéaires au marketing des biens de grande consommation

Revue Française du Marketing, 1980, (in coll. with J.-N. KAPFERER)

Range Programming : introducing a 'satisficing range' in a LP

Management Science, 1976, n° 22, pp 713-6,

Ouvrages

Chapitres d'ouvrages

Actes de conférence

Motivation for buying luxury products and top of the range products: developing empirical scales

22nd Conference of European Marketing Association, ESADE , 1993 , Barcelone (B. DUBOIS)

A Few Pitfalls of Correspondence Analysis

in New Ways in Marketing and Marketing Research, Proceedings of the EMAC-ESOMAR Symposium , 1991 (M. TENENHAUS)

Effets de seuil dans la notoriété des marques

40th ESOMAR Congress , 1988 (J.-N. KAPFERER)

Evaluating the Impact of Marketing Mix Variables on Sales and Market Shares: Identification, Specification, Causality and Estimation

Proceedings of the Joint EMAC-ESOMAR Congress , 1987 (F. Rostand, M. Cortstjens)

Cahiers de recherche

Articles scientifiques

Consumers' Number Sense for Prices of Consumer Goods

Advances in Consumer Research, 2002, vol. 29, pp 143-144, (in coll. with M. Vanhuele, X. Drèze)

A Benefit Congruency Framework of Sales Promotion Effectiveness

Journal of Marketing, octobre 2000, vol. 64, n° 4, pp 65-81, (in coll. with B. Wansink, P. Chandon)

Improving the External Validity of Marketing Models: A Plea For More Qualitative Input

International Journal of Research in Marketing, 2000, n° 17, pp 177-182,

A Situation Approach to Brand Loyalty

Advances in Consumer Research, 1999, vol. 26, pp 657-663, (in coll. with B. DUBOIS)

Ouvrages

Chapitres d'ouvrages

Actes de conférence

Motivation for buying luxury products and top of the range products: developing empirical scales

22nd Conference of European Marketing Association, ESADE , 1993 , Barcelone (B. DUBOIS)

A Few Pitfalls of Correspondence Analysis

in New Ways in Marketing and Marketing Research, Proceedings of the EMAC-ESOMAR Symposium , 1991 (M. TENENHAUS)

Effets de seuil dans la notoriété des marques

40th ESOMAR Congress , 1988 (J.-N. KAPFERER)

Evaluating the Impact of Marketing Mix Variables on Sales and Market Shares: Identification, Specification, Causality and Estimation

Proceedings of the Joint EMAC-ESOMAR Congress , 1987 (F. Rostand, M. Cortstjens)

Cahiers de recherche

Formation

  • Ph.D., MIT, Massachusetts Institute of Technology - Etats-Unis
  • S.M., MIT, Massachusetts Institute of Technology - Etats-Unis
  • Diplôme Grande École, HEC Paris - France

Nominations académiques

Responsabilités académiques à HEC

  • 2020- Distinguished Emeritus Professor, Marketing HEC Paris

Activités scientifiques

Adhésion à l'organisation académique ou professionnelle

  • Membre, Advisory board of the Guide to Academic Journal Quality - Marketing (EAJG Scholarly Associations)
  • Membre du Collège scientifique du Conseil pour le Développement des Humanités et des Sciences Sociales
  • Membre de l'AFM, AMA, AEA, ACR, INFORMS, EMAC, AAAV, MRS, SCP, ASA, ASU
  • 1996-2002 Academic Trustee du Marketing Science Institute, USA
  • Membre du Conseil Scientifique de l'IREP
  • Vice-président de l'Association Française du Marketing (2006-2008)

Activités scientifiques

  • janvier 1999-janvier 2005 Vice-Président "Publications" de l'EMAC

    • Conference organisation

  • 2007-2009 "Track Chair" pour la conférence EMAC
  • 1998-1998 Organisateur de l' Invitational Choice Symposium, Groupe HEC, Jouy-en-Josas
  • 1996-1996 Co-organisateur du First French-German Workshop on Quantitative Methods in Marketing, Humboldt-Universität zu Berlin
  • 1992- Co-organisateur de la conférence "Research Traditions in Marketing", Bruxelles
  • 1987-1987 Co-président du Comité d'organisation de la Marketing Science Conference
  • 1979- Organisation du Séminaire de Recherche Joint, HEC-ESSEC-INSEAD (depuis 1979)
  • Membre des jurys du Prix Effie (UDA-AACC) et des Phoenix de la Communication (UDA)
  • Rapporteur, conférence Association for Consumer Research
  • Co-organizer, Monaco Symposium on Luxury 2014, 2016, 2018
  • Membre du comité scientifique des conférences de l'European Marketing Academy, de l'Association Française de Marketing, de la Marketing Science Conference, Choice Symposium, etc
  • Organisateur de workshops sur le thème : " Choice by Older Consumers ", Invitational Choice Symposium, Denver, 2004, Philadelphie, 2007

    • Prix ​​& honneurs

    • 2012 EMAC Distinguished Marketing Scholar Award
    • 2002 EMAC Fellow
    • 2000 Prix de la Fondation HEC - Article Professeur, Mention spéciale pour "A Situational Approach to Brand Loyalty", Advances in Consumer Research, 1999, vol. 26 (en coll. avec B. Dubois)
    • 1983 Prix de la Fondation Jours de France pour La sensibilité aux marques : un nouveau concept pour gérer les marques