L. J. Shrum est un psychologue spécialisé dans le comportement du consommateur, dont la recherche applique les concepts de cognition sociale pour comprendre les déterminants des jugements des consommateurs.
Il a largement écrit sur la manière dont l’information médiatique est utilisée dans la construction des valeurs, des attitudes et des croyances.
Ses recherches récentes portent sur les multiples rôles du « soi » dans le jugement du consommateur, en particulier en ce qui concerne la menace envers le soi et son influence sur le matérialisme et la consommation ostentatoire.
Ses autres axes de recherche incluent la psycholinguistique ainsi que la culture et ses liens avec le comportement du consommateur.
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