Marques & Comportements
- Les signaux sur le prestige peuvent paradoxalement réduire la satisfaction.
- Quand les notes ou revues évoluent, ce n’est pas toujours la « qualité » qui change, mais le public.
- Sur les plateformes, de minuscules ajustements de design peuvent créer de véritables frictions, sans modifier les résultats.
Comment les nominations aux Oscars influencent nos choix
La 98e cérémonie des Oscars, qui aura lieu le dimanche 16 mars, tiendra les 125 nommés en haleine. L'année dernière, près de 20 millions de personnes ont suivi la cérémonie des 24 Oscars. Quel est l'impact réel de ces nominations sur le public ? Selon Michelangelo Rossi, professeur de marketing, elles ne se contentent pas d'orienter nos choix, elles peuvent aussi susciter des attentes suffisamment élevées pour influencer notre appréciation d'un film. Felix Schleff, chercheur à HEC et à Hi! PARIS, a étudié 25 millions d'audiences sur une période de 24 ans et a constaté certaines conséquences inattendues de la divulgation des informations sur la qualité, qui vont bien au-delà des applaudissements finaux. Pour en savoir plus, consultez le dernier épisode, plus court, de notre podcast HEC Breakthroughs (en anglais).
