Certificat Executive
Marketing et Digital à l’ère de l’IA
- Paris – Campus de Jouy-en-Josas
- 07 sep 2026
- 12 jours
- Français
- 17900 €*
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Programme court Executive
Innovation marketing : neurosciences, data & IA Innovation marketing : neurosciences, data & IA
L’innovation et l’exploitation des nouvelles tendances au coeur de votre stratégie marketing ! Ce programme explore l’utilisation intelligente des données, de l’intelligence artificielle et des neurosciences au service de la prise de décision stratégique, ainsi que la réinvention des business modèles. Venez nourrir votre réflexion et vous doter de méthodologies et d’outils pour anticiper, innover et conduire vos équipes vers des stratégies novatrices, assurant pertinence et compétitivité accrues dans un environnement en perpétuelle évolution.
Lieu(x):
Paris – Campus de Jouy-en-Josas
Durée:
4 jours
Format:
En présentiel
Prochaine(s) rentrée(s):
16 nov 2026
Langue(s):
Français
Coût:
6 100 €*
Objectifs du programme
- S’entraîner à exploiter la data pour optimiser ses décisions marketing
- Apprendre à questionner son business model pour profiter des mutations des marchés
- Comprendre l’apport des neurosciences à une meilleure compréhension des consommateurs
- Décrypter les enjeux et l’utilité de l’intelligence artificielle au marketing
- Acquérir des méthodologies et outils pour optimiser votre stratégie marketing.
Programme
Être data-driven, se poser les bonnes questions, utiliser un cadre de mesures, exploiter les outils analytiques, visualiser les données et accompagner les équipes.
Application de l’IA prédictive et générative au marketing, éthique et gouvernance de l’IA, solutions enrichies à l’IA.
Proposition et architecture de valeur, profit, plateformes, économie circulaire, innovations radicales et incrémentales.
Etudes neuroscientifiques, fonctionnement et interprétations du cerveau, émotions et marqueurs somatiques, marketing sensoriel, neuro-compatibilité des sites.
Capitalisation
Ce Programme Court Executive est éligible à la capitalisation vers le Certificat "Marketing digital"
Profil
À qui s'adresse ce programme ? Est-il fait pour vous ?
Profil des participant(e)s
Directeurs et responsables marketing et digital, du commercial, du développement, de la communication, en B2C et B2B.…
Prérequis et critères d'admission
Notre programme court executive s'adresse à tous les cadres, dirigeants, responsables fonctionnels ou opérationnels justifiant de 5 années d’expérience professionnelle.
Faculté
Anne-Sophie BAYLE TOURTOULOU
Professeur Associé, HEC Paris
Quatre jours intensifs alliant savoir et pratique pour booster vos stratégies marketing à l’IA, aux neurosciences, à l’exploitation des données afin d’anticiper, innover et réinventer vos business modèles.
Modalités pédagogiques et d'évaluations
Ce programme allie apports théoriques et méthodologiques avec des cas et exemples d’application concrets. Il encourage les échanges d’expériences et permet de privilégier la réflexion stratégique en amont de toute décision marketing pour une plus grande prise de recul.
Modalités d'évaluations : Restitution orale par groupe sur une proposition de nouveau business modèle, élaborée lors d’un atelier.
Inscription
Vous souhaitez vous inscrire ? Nous vous invitons à :
1. Compléter votre dossier de candidature sur notre plateforme en cliquant sur le bouton ci-dessous :
Inscription
2. Une réponse vous sera communiquée dans les 7 jours qui suivent la candidature.
Programme accessible aux personnes en situation de handicap. Nous contacter pour l’étude d’éventuels besoins complémentaires ou pour obtenir le Registre Public d’Accessibilité.
frais de formation et financement
Le prix de la formation correspond aux frais pédagogiques et aux frais de repas pendant les heures de formation (déjeuner et pauses).
Ne sont pas inclus : les dîners (sauf exceptions), les frais de transport et les frais d’hébergement (sauf exceptions).
Options de financement : selon votre profil et le programme choisi, plusieurs solutions peuvent s’offrir à vous. Rendez-vous sur notre espace financement pour plus d’informations.
Télécharger la brochure
La saisie des données précédées d'une * est obligatoire. L'absence de saisie compromettra votre demande de brochure. Sur la base de votre consentement que vous manifestez en complétant ce formulaire, HEC Paris recueille vos données afin de traiter votre demande de documentation, vous proposer ses formations et en assurer le suivi. Vous bénéficiez d'un droit d'accès, de modification, d'opposition, de suppression, de limitation, de portabilité, et de nous faire part de votre souhait relatif au sort de vos données post-mortem en contactant exed@hec.fr
Pour en savoir plus sur la gestion de vos données et de vos droits
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* Prix net, HEC Paris n'étant pas assujettie à la TVA. Les prix indiqués sont susceptibles de varier selon les dates des sessions. Lorsqu’il y a plusieurs dates de rentrée, le prix indiqué est celui de la première date indiquée. Les équipes pédagogiques et le contenu des programmes sont également susceptibles de changer.
Capucine MAITRE
Consultante formation Marketing, Sales & Business Development, IA & Data
maitre@hec.fr
