Certificat Executive
Marketing et Digital à l’ère de l’IA
- Paris – Campus de Jouy-en-Josas
- 07 sep 2026
- 12 jours
- Français
- 17900 €*
-
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Programme court Executive
Marketing stratégique Marketing stratégique
Repensez et optimisez votre stratégie marketing grâce au digital et à l’IA, tout en gardant le cap défini dans votre plan d’action marketing. Ce programme vous permet d’approfondir votre maîtrise des leviers marketing et digitaux pour concevoir et piloter des stratégies performantes, centrées sur le consommateur, tout en intégrant les transformations technologiques et comportementales d’un environnement en perpétuelle évolution. Il vise à renforcer votre capacité à créer de la valeur durable et à positionner le marketing comme un levier clé de la performance globale de l’organisation.
Lieu(x):
Paris – Campus de Jouy-en-Josas
Durée:
4 jours
Format:
En présentiel
Prochaine(s) rentrée(s):
30 mar 2026,
07 sep 2026
Langue(s):
Français
Coût:
6 100 €
Objectifs du programme
- Renforcer votre capacité à analyser et diagnostiquer les enjeux marketing avant toute décision stratégique et tactique
- Concevoir et piloter une stratégie marketing globale, cohérente et consumer centric, orientée vers la création de valeur client et de performance durable
- Définir votre stratégie digitale au service de la relation client
- Intégrer les avancées de l’IA pour affiner la précision des analyses, prédire les comportements à anticiper et enrichir la production de contenus marketing.
Programme
Etudier les concepts stratégiques clé (segmentation, ciblage, positionnement, objectifs) et la méthodologie du plan d’action marketing pour mettre en oeuvre cette stratégie avec cas d’application pratique. Réfléchir à la marque comme vecteur stratégique clé de création de valeur.
Comprendre les évolutions de la « customer centricity » au gré du Web 1.0, 2.0, 3.0. Analyser la place du digital dans l’organisation et étudier son impact sur la chaîne de valeur et les business modèles. Activer les parcours client au coeur de votre stratégie digitale avec cas d’application pratique.
Réfléchir au concept de fidélité client et explorer les leviers et les meilleures pratiques de gestion de la relation client, de leur rétention et leur satisfaction, à l’ère des données et de l’IA, au travers de nombreux exemples d’actualité.
Mieux comprendre les avancées de l’IA et prendre conscience de sa valeur ajoutée au service d’un marketing de la précision, de la prévision et de la génération de contenus.
Capitalisation
Ce Programme Court Executive est éligible à la capitalisation vers le Certificat Executive Marketing & Digital.
Profil
À qui s'adresse ce programme ? Est-il fait pour vous ?
Profil des participant(e)s
Dirigeants, directeurs, managers opérationnels du marketing, du commercial, du développement, de la communication ou de la R&D, en B2C comme en B2B. Ce programme s’adresse à des professionnels souhaitant renforcer leur capacité à piloter des stratégies marketing intégrées et innovantes, dans un environnement digitalisé et en transformation constante.
Prérequis et critères d'admission
Notre programme court executive s'adresse à tous les cadres, dirigeants, responsables fonctionnels ou opérationnels justifiant de 5 années d’expérience professionnelle.
Satisfaction et Réussite des Participant(e)s
4,7 / 5*
*Note moyenne de satisfaction attribuée par les participant(e)s (sur une échelle de 1 à 5) au cours de l’année dernière.
100 % de taux de réussite, constaté sur la même période.
100 % de taux de réussite, constaté sur la même période.
Faculté
Anne-Sophie BAYLE TOURTOULOU
Professeur Associé, HEC Paris
Elaborer sa stratégie marketing et digitale, la traduire en plan d’action opérationnel, devenir customer centric pour une fidélité client accrue, comprendre la révolution numérique et les mutations engendrées, tels sont les principaux thèmes de ce module qui stimule la prise de recul, l’esprit d’innovation et la curiosité.
Modalités pédagogiques et d'évaluations
Ce programme allie apports théoriques et méthodologiques avec des cas et exemples d’application concrets. Il encourage les échanges d’expériences. Y est privilégiée la réflexion stratégique en amont de toute décision marketing pour une plus grande prise de recul. Restitution écrite par groupe sur un cas proposé en classe.
Inscription
Vous souhaitez vous inscrire ? Nous vous invitons à :
1. Compléter votre dossier de candidature sur notre plateforme en cliquant sur le bouton ci-dessous :
Inscription
2. Une réponse vous sera communiquée dans les 7 jours qui suivent la candidature.
Programme accessible aux personnes en situation de handicap. Nous contacter pour l’étude d’éventuels besoins complémentaires ou pour obtenir le Registre Public d’Accessibilité.
Frais de formation et financement
Le prix de la formation correspond aux frais pédagogiques et aux frais de repas pendant les heures de formation (déjeuner et pauses)
Ne sont pas inclus : les diners (sauf exceptions), les frais de transport et les frais d’hébergement (sauf exceptions).
Eligibilité du programme :
RNCP* : "Diplôme de gestion des entreprises pour dirigeants" du bloc 2 de la fiche 37720BC02 (date d'enregistrement au RNCP : 11-07-2023 ; certificateur : Etablissement d’enseignement supérieur Hautes Etudes Commerciales de Paris)
*Répertoire national des certifications professionnelles
Programme éligible à la VAE
Options de financement : Selon votre profil et le programme choisi, plusieurs options peuvent s’offrir à vous. Rendez-vous sur notre espace financement pour plus d’informations.
Télécharger la brochure
La saisie des données précédées d'une * est obligatoire. L'absence de saisie compromettra votre demande de brochure. Sur la base de votre consentement que vous manifestez en complétant ce formulaire, HEC Paris recueille vos données afin de traiter votre demande de documentation, vous proposer ses formations et en assurer le suivi. Vous bénéficiez d'un droit d'accès, de modification, d'opposition, de suppression, de limitation, de portabilité, et de nous faire part de votre souhait relatif au sort de vos données post-mortem en contactant exed@hec.fr
Pour en savoir plus sur la gestion de vos données et de vos droits
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- 17900 €*
* Prix net, HEC Paris n'étant pas assujettie à la TVA. Les prix indiqués sont susceptibles de varier selon les dates des sessions. Lorsqu’il y a plusieurs dates de rentrée, le prix indiqué est celui de la première date indiquée. Les équipes pédagogiques et le contenu des programmes sont également susceptibles de changer.
Capucine MAITRE
Consultante formation Marketing, Sales & Business Development, IA & Data
maitre@hec.fr
