Yves EVRARD

Professeur Emérite

Marketing

evrard@hec.fr
Profile picture

Biographie

Yves Evrard est ancien élève de l'Ecole Polytechnique de Paris et docteur en Sciences de Gestion de l'Université Paris-Dauphine. Il a été Doyen Associé à la Recherche d'HEC et a été professeur visitant dans plusieurs universités internationales: University of California, Berkeley ; Stern School, NYU (New York Univerity) ; UFRGS et FGV (Brésil) ; ESADE, Barcelone.

Ses centres d'intérêt principaux sont d'une part les méthodes de recherche (la 4è édition du livre MARKET dont il est coauteur a été publiée en 2009 aux éditions Dunod), d'autre part le comportement du consommateur et en particulier les phénomènes post-achat (expérience de consommation valeur et satisfaction). Ses recherches ont été publiées dans de nombreuses revues françaises et internationales.

Ses activités actuelles d'enseignement et de recherche sont centrées sur le secteur des arts et des industries créatives. Il enseigne dans la spécialisation (Majeure/M.S. d'HEC) MAC, Médias Arts et Création, dont il a été le fondateur. Il est Honorary Chairman de l'AIMAC (Association Internationale du Management des Arts et de la Culture) et Deputy Editor de IJAM(International Journal of Arts Management). Ses principales recherches en cours portent sur l'accès virtuel aux musées (en collaboration avec le Musée du Louvre) et sur les nouveaux modes collaboratifs d'écriture audiovisuelle (projet ANR au sein du laboratoire EOLE d'HEC-Paris).

Articles scientifiques

Identification and Validation of the Components of the Person-Object Relationship

Journal of Business Research, 1996, vol. 37, pp 127-134, (in coll. with P. Aurier)

The Influence of Emotions on Satisfaction with Movie Consumption

Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction, and Complaining Behavior, 1994, vol. 7, pp 119-125, (in coll. with P. Aurier)

La satisfaction des consommateurs : état des recherches

Revue Française du Marketing, 1993, n° 144-145, pp 53-65,

A two-step model of satisfaction with public transportation

Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction, and Complaining Behavior, 1991, vol. 4, pp 93-102,

La formation des managers culturels

MédiasPouvoir, janvier-mars 1990, n° 17, pp 137-146,

From involvement to satisfaction in media consumption

Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction, and Complaining Behavior, 1989, vol. 2, pp 70-74,

Validité des mesures et causalité en marketing

Revue Française du Marketing, 1985, n° 101, pp 17-32,

Les études de marché à l'heure de l'informatisation

Revue Française du Marketing, 1984, n° 100, pp 75-88,

Les modèles log-linéaires : applications en marketing

Méthodologie de la Recherche en Marketing, Lille, 1982, (in coll. with G. LAURENT)

L'identification des répondants dans les enquêtes postales

Revue Française du Marketing, 1982, n° 89, pp 91-104, (in coll. with S. Piquet)

Ouvrages

Le PERT et la construction

Dunod (in coll. with M. Malaize, J. Christophe )

Chapitres d'ouvrages

Actes de conférence

From Consumption Functions to Global Value: an Integrative Framework

Proceedings of the 4th International Research Seminar on Marketing Communications and Consumer Behavior , 2001 (P. Aurier, G. N'Goala)

L'influence de la formation des goûts sur la valeur perçue et la satisfaction à l'égard des produits culturels

Actes de la 6e Journée de Recherche en "Marketing des activités culturelles, des loisirs, du tourisme et du sport", M. Filser, D. Bourgeon-Renault (Eds) , 2001 , Université de Bourgogne (P. Aurier)

Satisfaction des consommateurs : précisions conceptuelles

Actes du 17e congrès international de l'AFM , 2001 (A. Audrain)

Le comportement de consommation culturelle : un état de l'art

Actes du Congrès de l'Association Française de Marketing , 2000 , Montréal (D. Bourgeon, C. Petr)

Cahiers de recherche

Articles scientifiques

Quel avenir pour les théâtres lyriques ?

Revue Française de Gestion, janvier-février 2003, vol. 29, n° 142, pp 165-188, (in coll. with M. Bonnafous-Boucher, F. Mazallon, S. Chatelain-Ponroy)

Extension du domaine de l'expérience

Décisions Marketing, octobre-décembre 2002, n° 28, pp 7-11, (in coll. with C. Bénavent)

Arts Management as a Model for the 'New Economy'

READ (Revista Electronica de Administraçao), octobre 2000, vol. 6, n° 3, pp 1-5,

Arts Management: A New Discipline Entering the Millennium?

International Journal of Arts Management, hiver 2000, vol. 2, n° 2, pp 4-13, (in coll. with F. Colbert)

Ouvrages

Market - études et recherches en marketing : fondements, méthodes

Dunod (in coll. with E. ROUX, B. PRAS )

Le management des entreprises artistiques et culturelles (coordinateur)

Editions Economica (in coll. with A. Busson, C. Cauvin, O. Silhol, N. Ferry-Maccario, A. Hadida, A. Keravel, E. Chiapello )

Market - études et recherches en marketing : fondements, méthodes

Nathan, Paris (in coll. with B. Pras, E. Roux )

Portraits économiques de la culture

La Documentation Française, Série Notes et Etudes Documentaires (in coll. with A. BUSSON )

Chapitres d'ouvrages

La valeur du produit du point de vue du consommateur

Valeur, Marché Et Organisation, J. P. Bréchet (Ed.), Presses Académiques de l'Ouest, 199-212

Introduction de l'ouvrage

Le Management Des Entreprises Artistiques Et Culturelles, Y. Evrard (Ed.), Editions Economica, 5-12

Les déterminants des consommations culturelles

Economie Et Culture : Les Outils De L'Économiste À L'Épreuve, La Documentation Française, Avignon, 125-136

La recherche publicitaire en France : perspectives et réalités

La Publicité, Nerf De La Communication, S. Piquet (Ed.), Editions d'Organisation, Paris, 191-202

Actes de conférence

From Consumption Functions to Global Value: an Integrative Framework

Proceedings of the 4th International Research Seminar on Marketing Communications and Consumer Behavior , 2001 (P. Aurier, G. N'Goala)

L'influence de la formation des goûts sur la valeur perçue et la satisfaction à l'égard des produits culturels

Actes de la 6e Journée de Recherche en "Marketing des activités culturelles, des loisirs, du tourisme et du sport", M. Filser, D. Bourgeon-Renault (Eds) , 2001 , Université de Bourgogne (P. Aurier)

Satisfaction des consommateurs : précisions conceptuelles

Actes du 17e congrès international de l'AFM , 2001 (A. Audrain)

Le comportement de consommation culturelle : un état de l'art

Actes du Congrès de l'Association Française de Marketing , 2000 , Montréal (D. Bourgeon, C. Petr)

Cahiers de recherche

Satisfaction des clients et qualité totale : une recherche exploratoire sur les pratiques managériales, leurs déterminants et leurs résultats

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1994

Une analyse des décisions d'investissement fondée sur les modèles de choix multi-attributs

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1982

La recherche en gestion dans les universités américaines (3 tomes)

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1980

L'utilisation des études et recherches marketing dans les grandes entreprises françaises

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1975

Formation

  • Doctorat Es Sciences de Gestion (Ph.D.), Université Paris Dauphine - France
  • Ingénieur de l'Ecole Polytechnique, Ecole Polytechnique - France

Nominations académiques

Responsabilités académiques à HEC

  • 2006- Professeur Emérite, Marketing HEC Paris

Activités scientifiques

Adhésion à l'organisation académique ou professionnelle

  • 1985-1991 Administrateur de l'IREP
  • Administrateur de l'Association Française de Marketing (AFM)
  • 1990-1992 Président du Comité Scientifique AFM - FNEGE
  • 1988-1993 Membre du Conseil Scientifique de Médiamétrie
  • Membre de l'Association for Consumer Research (ACR)
  • 1993- Co-Président de l'Association Internationale du Management des Arts et de la Culture (AIMAC)

Activités scientifiques

  • Membre du Comité de Rédaction de la revue RAM, Recherche et Applications en Marketing

    • Conference organisation

  • Convenor du Groupe "Marketing Modelling and segmentation" du Congrès ESOMAR (1978-1982)
  • Membre du comité scientifique et Président de session du Congrès de l'EMAC, Grenoble, avril 1983
  • Président du comité de programme des Journées d'études de l'IREP, juin 1987
  • avril 1989 - Président et organisateur d'une table ronde sur "Le Marketing et le Cinéma", Congrès de l'AFM
  • Membre du Comité scientifique de la 1ère Conférence Internationale sur le Management des Arts et de la Culture, HEC Montréal, août 1991
  • Président du Comité scientifique de la 2e Conférence Internationale sur le Management des Arts et de la Culture, Groupe HEC, 23-25 juin 1993
  • Président du Comité scientifique de la 3e Conférence de l'AIMAC (Association Internationale pour le Management des Arts et de la Culture), Londres, juillet 1995
  • Président et organisateur d'une table ronde sur "Marketing des activités artistiques et culturelles : la relation au public", 14e Congrès de l'AFM, 13-15 mai 1998, Bordeaux
  • Co-Président du Comité Scientifique du 3rd International Research Seminar on Marketing Communications and Consumer Behavior, 1-4 juin 1999, La Londe-Les-Maures
  • Co-Président du Comité Scientifique de la 5e Conférence de l'AIMAC (Association Internationale pour le Management des Arts et de la Culture), 13-17 juin 1999, Helsinki
  • Membre du Comité Scientifique des XVe, XVIe et XVIIe Congrès de l'AFM (Association Française de Marketing)
  • Co-chairman, Scientific Committee, 6th AIMAC Conference, Brisbane, 1er-4 juillet 2001
  • 2000 - 2002 Membre du Jury du Prix de la Relation Clients (Arthur Andersen / Enjeux Les Echos)
  • Co-Président du Comité Scientifique de la 7e conférence de l'AIMAC (Association Internationale de Management des Arts et de la Culture), Milan, 28 juin - 3 juillet 2003
  • Co-chairman, Scientific Committee, 8th AIMAC Conference, Montréal, 2-7 juillet 2005