Prof. Tina M. Lowrey

Professeure - Marketing

Les recherches de Tina Lowrey portent sur la compréhension par les enfants du symbolisme des marques, le don de cadeaux et les rituels, ainsi que l’application de la théorie psycholinguistique aux communications marketing.
 

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Un ton affirmé peut contrer les biais de genre des marques

Une étude menée par Tina M. Lowrey, professeure à HEC Paris, explique que les représentations de marques rebutent les consommateurs masculins, à moins que les spécialistes du marketing n'utilisent un langage affirmé qui brise les stéréotypes.

Tina M. Lowrey
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