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Programme court Executive
Élever la stratégie marketing grâce à l’IA
Elevating Marketing Strategy with AI Elevating Marketing Strategy with AI
L’intelligence artificielle transforme le marketing plus rapidement que toute autre fonction managériale. Grâce aux avancées en data mining, automatisation et analytique prédictive, les marketeurs ont désormais accès à des volumes de données sans précédent, à une vitesse et une échelle inédites. Cela soulève une question clé : comment l’IA redéfinit-elle concrètement la stratégie marketing et les pratiques opérationnelles au quotidien ? Ce programme explore en profondeur cette transformation. Les participants construiront une compréhension partagée de la stratégie marketing, en tenant compte des évolutions majeures récentes (digitalisation, réseaux sociaux…). Les impacts immédiats et à long terme de l’IA sur les activités clés du marketing, telles que l’analyse concurrentielle, le positionnement, la segmentation clients ou l’optimisation des campagnes, seront ensuite examinés. L’objectif est de permettre une évaluation critique des défis et des opportunités que ces technologies créent pour des stratégies marketing plus durables et responsables. Rejoignez ce programme unique et interactif pour apprendre à structurer votre réflexion stratégique sur l’IA et la stratégie marketing, à un moment charnière pour votre entreprise.
Lieu(x):
Paris – Campus de Jouy-en-Josas
Durée:
Format:
Prochaine(s) rentrée(s):
Langue(s):
Coût:
Objectifs du programme
- Analyser les impacts à court et long terme de l’IA sur les stratégies et les opérations marketing
- Évaluer les implications organisationnelles et managériales de l’adoption de l’IA
- Concevoir un plan d’action individuel pour intégrer des approches fondées sur l’IA dans sa pratique professionnelle et son parcours de carrière
Programme
Panorama de l’évolution des pratiques marketing au fil du temps
Analyse et discussion des transformations observables liées à l’adoption de l’IA
Tendances structurelles et leurs implications
Exemples d’entreprises à l’origine de transformations positives
Étude de cas sur les changements immédiats que les participants peuvent mettre en œuvre au sein de leur équipe
Profil
À qui s'adresse ce programme ? Est-il fait pour vous ?
Profil des participant(e)s
Ce programme s’adresse aux CMO, dirigeants, responsables marketing et entrepreneurs.
Prérequis et critères d'admission
Aucun prérequis n’est nécessaire.
Faculté
Anne-Laure SELLIER
Professeur Affilié, HEC Paris
Modalités pédagogiques et d'évaluations
Pédagogie : Ce programme repose sur une pédagogie hautement interactive, combinant apports théoriques et cas pratiques. Il permet aux participants d’identifier concrètement comment faire évoluer leurs pratiques, leurs équipes et leur organisation, tout en confrontant différentes perceptions, idées et usages. Aucune préparation préalable n’est requise.
Inscription
Vous souhaitez vous inscrire ? Nous vous invitons à :
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Inscription
2. Une réponse vous sera communiquée dans les 7 jours qui suivent la candidature.
Programme accessible aux personnes en situation de handicap. Nous contacter pour l’étude d’éventuels besoins complémentaires ou pour obtenir le Registre Public d’Accessibilité.
frais de formation et financement
Le prix de la formation correspond aux frais pédagogiques et aux frais de repas pendant les heures de formation (déjeuner et pauses).
Ne sont pas inclus : les dîners (sauf exceptions), les frais de transport et les frais d’hébergement (sauf exceptions).
Options de financement : selon votre profil et le programme choisi, plusieurs solutions peuvent s’offrir à vous. Rendez-vous sur notre espace financement pour plus d’informations.
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* Prix net, HEC Paris n'étant pas assujettie à la TVA. Les prix indiqués sont susceptibles de varier selon les dates des sessions. Lorsqu’il y a plusieurs dates de rentrée, le prix indiqué est celui de la première date indiquée. Les équipes pédagogiques et le contenu des programmes sont également susceptibles de changer.
Capucine MAITRE
Consultante formation Marketing, Sales & Business Development, IA & Data
