Gachoucha Kretz professeure de marketing à HEC Paris, directrice académique du MSc Marketing

Pour Stratégies, la professeure de marketing à HEC Paris et directrice académique du MSc Marketing Gachoucha Kretz propose une rétrospective sur l'évolution des marques : de la transaction à l'émotion puis à l'activisme, elles sont désormais au stade de l'intégration dans un écosystème. Ces évolutions sont d'ailleurs aussi visibles dans la communication.