Les égéries de mode à l’heure de l’émancipation : « Les maisons les plus malignes comprennent qu’il n’est plus dans leur intérêt qu’un artiste porte exclusivement leurs modèles »

Le Monde analyse l’évolution des relations entre les marques de luxe et les célébrités, marquée par un assouplissement des clauses d’exclusivité au profit de collaborations multiples. Gachoucha Kretz, professeure de marketing à HEC Paris, souligne que cette multiplication des partenariats peut diluer l’image des marques, dans un contexte où la visibilité et le retour sur investissement priment.