Loin d'être des événements éloignés de la réalité, les défilés de mode tâchent d'être au près des tendances de la rue. Gachoucha Kretz, professeure de marketing à HEC Paris, explique ainsi au Monde que les marques "utilisent aussi la data pour prédire les désirs des consommateurs : si elles observent beaucoup de recherches sur le tutu, elles se diront que c’est le moment d’en faire".