"L’opérateur n’est pas la première entreprise à faire peau neuve pour franchir un cap. Orange, Veolia, Danone ou encore Darty ont opté pour un nouveau nom par le passé. Une stratégie risquée mais souvent payante, comme l’explique à Europe1.fr Jean-Noël Kapferer, enseignant à HEC spécialiste de l’identité des marques."