A Shanghaï, les « génies » de Moncler ou l’art de la collaboration

Lors de l'événement « The City of Genius » à Shanghai, Moncler a présenté son programme de collaborations créatives impliquant des figures telles que le rappeur A$AP Rocky et le couturier Rick Owens, attirant 57 millions de spectateurs en ligne. Interrogée par Le Monde, la professeure de marketing à HEC Paris Anne Michaut explique que ce type de partenariat stratégique renforce la valeur perçue d'une marque en conjuguant savoir-faire et créativité, un atout clé pour Moncler qui ne possède pas l'héritage des maisons traditionnelles.