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Shein, Decathlon, Zara… Pour réguler la fast-fashion, encore faut-il bien la définir
Si l'ultra fast-fashion est aisément identifiable, il est devenu de plus en plus difficile de distinguer les marques de fast-fashion comme H&M et Zara, selon Novethic. Cela est notamment dû à de nouvelles stratégies inspirées de marques "premium" : "En communiquant sur les savoir-faire, en développant des matières plus qualitatives et des modèles intemporels en quantités limitées, ces enseignes empruntent les codes du luxe. Elles amorcent leur montée en gamme, cherchant à modifier la façon dont on les perçoit", explique Gachoucha Kretz, professeure de marketing à HEC Paris.