Certificat Executive
Marketing et Digital à l’ère de l’IA
- Paris – Campus de Jouy-en-Josas
- 07 sep 2026
- 12 jours
- Français
- 17900 €*
-
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Nos programmes pour les entreprises
Programme court Executive
Stratégie digitale : leviers d’acquisition, canaux, KPI Stratégie digitale : leviers d’acquisition, canaux, KPI
Construisez une stratégie digitale efficace pour générer impact et performance dans un monde en constante évolution avec l’intelligence artificielle ! Ce module vous permettra de naviguer dans l’univers mouvant du digital, augmenté à l’IA. Plongez au coeur de la stratégie digitale en concevant et en déployant une stratégie d’acquisition performante. Développez une stratégie de contenu adéquate pour renforcer la visibilité et l’influence de votre marque sur les meilleurs canaux digitaux. Définissez des objectifs en termes d’engagement, de conversion et de fidélisation, et pilotez vos campagnes avec des KPI précis. Dans le cadre d’une formation axée sur la pratique, venez vous doter des réflexions stratégiques, méthodologiques, et d’outils essentiels à l’optimisation de votre performance digitale.
Lieu(x):
Paris – Campus de Jouy-en-Josas
Durée:
4 jours
Format:
En présentiel
Prochaine(s) rentrée(s):
18 mai 2026,
12 oct 2026
Langue(s):
Français
Coût:
6 100 €*
Objectifs du programme
- Elaborer votre stratégie digitale
- Activer les leviers d’acquisition (SEO, SEA, SEM, GEM, lead generation, marketing automation, marketing d’influence…) en adéquation avec vos parcours clients cibles et objectifs
- Pratiquer le marketing de contenu pour générer et convertir des leads
- Accroître l’influence de votre marque sur les réseaux sociaux
- Mesurer votre performance digitale
- Acquérir des méthodologies et outils pour optimiser votre stratégie digitale
Programme
Définir les leviers en fonction des objectifs, cibles, parcours clients. Travailler le mix digital pour générer et convertir des leads. Recourir au marketing automation et à l’IA pour optimiser vos actions digitales.
Définir les objectifs médias, choisir les plateformes sociales et les canaux digitaux, animer et activer les communautés, gérer la réputation de la marque.
Définir les objectifs digitaux, identifier les indicateurs de pilotage de la performance, aligner la stratégie, les actions et les données.
Capitalisation
Ce Programme Court Executive est éligible à la capitalisation vers le Certificat Executive "Marketing & Digital".
Profil
À qui s'adresse ce programme ? Est-il fait pour vous ?
Profil des participant(e)s
Directeurs et responsables marketing et digital, du commercial, du développement, de la communication, en B2C et B2B...
Prérequis et critères d'admission
Notre programme court executive s'adresse à tous les cadres, dirigeants, responsables fonctionnels ou opérationnels justifiant de 5 années d’expérience professionnelle.
Satisfaction et Réussite des Participant(e)s
4,9 / 5*
*Note moyenne de satisfaction attribuée par les participant(e)s (sur une échelle de 1 à 5) au cours de l’année dernière.
100 % de taux de réussite, constaté sur la même période.
100 % de taux de réussite, constaté sur la même période.
Faculté
Anne-Sophie BAYLE TOURTOULOU
Professeur Associé, HEC Paris
Stratégie digitale, leviers d’acquisition, marketing de contenu, réseaux sociaux, pilotage de la performance digitale, voici les thèmes de ce module qui allie concepts, méthodologies et outils pour une montée en compétences efficace et rapide.
Pédagogie et modalités d’Évaluation
Ce programme allie apports théoriques et méthodologiques avec des cas et exemples d’application concrets. Il encourage les échanges d’expériences et permet de privilégier la réflexion stratégique en amont de toute décision marketing pour une plus grande prise de recul. L’évaluation sera faite par restitution orale par groupe sur un cas proposé en classe.
Inscription
Vous souhaitez vous inscrire ? Nous vous invitons à :
1. Compléter votre dossier de candidature sur notre plateforme en cliquant sur le bouton ci-dessous :
Inscription
2. Une réponse vous sera communiquée dans les 7 jours qui suivent la candidature.
Programme accessible aux personnes en situation de handicap. Nous contacter pour l’étude d’éventuels besoins complémentaires ou pour obtenir le Registre Public d’Accessibilité.
Frais de formation et financement
Le prix de la formation correspond aux frais pédagogiques et aux frais de repas pendant les heures de formation (déjeuner et pauses)
Ne sont pas inclus : les diners (sauf exceptions), les frais de transport et les frais d’hébergement (sauf exceptions).
Eligibilité du programme :
RNCP* : "Diplôme en Marketing" du bloc 1 de la fiche 41225BC01 (date d'enregistrement au RNCP : 31-07-2025; certificateur : Etablissement d’enseignement supérieur Hautes Etudes Commerciales de Paris)
*Répertoire national des certifications professionnelles
Programme éligible à la VAE
Options de financement : Selon votre profil et le programme choisi, plusieurs options peuvent s’offrir à vous. Rendez-vous sur notre espace financement pour plus d’informations.
Télécharger la brochure
La saisie des données précédées d'une * est obligatoire. L'absence de saisie compromettra votre demande de brochure. Sur la base de votre consentement que vous manifestez en complétant ce formulaire, HEC Paris recueille vos données afin de traiter votre demande de documentation, vous proposer ses formations et en assurer le suivi. Vous bénéficiez d'un droit d'accès, de modification, d'opposition, de suppression, de limitation, de portabilité, et de nous faire part de votre souhait relatif au sort de vos données post-mortem en contactant exed@hec.fr
Pour en savoir plus sur la gestion de vos données et de vos droits
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- 12 jours
- Français
- 17900 €*
* Prix net, HEC Paris n'étant pas assujettie à la TVA. Les prix indiqués sont susceptibles de varier selon les dates des sessions. Lorsqu’il y a plusieurs dates de rentrée, le prix indiqué est celui de la première date indiquée. Les équipes pédagogiques et le contenu des programmes sont également susceptibles de changer.
Capucine MAITRE
Consultante formation Marketing, Sales & Business Development, IA & Data
maitre@hec.fr
