De la F1 aux rues de Monaco : conduire une Ferrari, un privilège qui se mérite

Challenges décrypte la stratégie de Ferrari, qui cultive l’exclusivité en réservant ses modèles les plus rares à ses clients les plus fidèles. Interrogée, Gachoucha Kretz, professeure de marketing à HEC Paris, compare ce positionnement à celui d’Hermès : rareté, héritage et marketing élitiste alimentent le désir et justifient les prix.