Certificat Executive
Business Development
- Paris – Campus de Jouy-en-Josas
- 20 avr 2026
- 12 jours
- Français
- 17900 €*
-
Nos programmes pour les particuliers - Par domaine de formation
- Par format de formation
-
Nos programmes pour les entreprises
Programme court Executive
Management of Iconic Brands Management of Iconic Brands
Qu’est-ce qui rend une marque iconique et résiliente à travers les générations et les marchés ? Alors que nombre d’organisations se tournent vers l’innovation en période de turbulences, les marques résilientes s’appuient souvent sur la force de leurs icônes. Ce programme exécutif mobilise les sciences comportementales et des insights intersectoriels pour définir ce qu’est un produit ou un service iconique, analyser la psychologie de leur consommation, et offrir des modèles de gouvernance actionnables. Délivré en anglais, conçu pour les CEO, CMO et Responsables Marketing, il permet aux participants d’auditer leur propre portefeuille de marques, de distinguer les véritables actifs iconiques, et d’identifier les leviers de performance.
À l’issue du programme, ils seront en mesure de gouverner le capital « symbolique » de ces icônes, de prendre des décisions stratégiques sous pression, et d’arbitrer entre héritage et innovation pour renforcer la résilience et la désirabilité de leurs marques. Dans un monde en perpétuel changement, maîtriser des produits et services iconiques devient une compétence clé pour assurer l’avenir des entreprises.
Lieu(x):
Paris – Campus de Jouy-en-Josas
Durée:
2 jours
Format:
En présentiel
Prochaine(s) rentrée(s):
05 nov 2026
Langue(s):
Anglais
Coût:
3 100 €*
Objectifs du programme
- Définir ce qui distingue un produit ou une marque iconique d’une offre simplement attractive ou performante.
- Identifier et expliquer les bénéfices psychologiques associés à l’acquisition et à la consommation d’icônes.
- Évaluer un portefeuille afin d’en révéler le potentiel iconique réel et de différencier actifs authentiques et perceptions infondées.
- Transformer les insights liés aux icônes en choix managériaux concrets (structures, gouvernance, règles de décision).
Programme
- Définition, icônes du passé, et ce qui se transmet de l’art aux produits et aux marques.
- La capacité à distinguer ce qui peut devenir iconique… ou non
- (Ré)iconiser une icône : principes et fonctionnement.
- Les erreurs à éviter.
- Les bonnes pratiques de la gestion d’icônes.
- Analyse par chaque participant du capital iconique au sein de son entreprise, partage d’insights et des challenges.
Profil
À qui s'adresse ce programme ? Est-il fait pour vous ?
Profil des participant(e)s
Ce programme s’adresse à toute personne impliquée dans la gestion d’un produit, service ou marque à fort potentiel iconique : CEO, CMO, membres du comité de direction, équipes marketing, entrepreneurs, tous secteurs confondus.
Prérequis et critères d'admission
Aucun prérequis n’est nécessaire.
Faculté
Anne‑Laure SELLIER
Associate Professor, HEC Paris
Avec leur promesse de vie éternelle, les icônes sont, sans surprise, devenues le nouveau Graal du branding. Quand peut-on prétendre posséder une icône ? Et surtout, que faut‑il faire pour la maintenir ? Si l’on peut posséder une icône, il faut aussi continuer à la mériter.
Anne MICHAUT
Professor (Education Track), HEC Paris
Gérer des actifs iconiques ne consiste pas à inventer des mythes, mais à protéger ce qui nourrit la clairvoyance stratégique en période d’incertitude. Ce programme permet aux dirigeants de préserver des actifs précieux lorsque tout change, et de transformer la résilience en avantage durable
Modalités pédagogiques et d'évaluations
Pédagogie : L’approche pédagogique est exigeante et interactive. Les participants analyseront de manière critique leur propre portefeuille et celui d’autres marques afin de saisir les caractéristiques des actifs iconiques. Une large variété d’exemples concrets permettra de faire la distinction entre icônes et non icônes.
Evaluation : L’évaluation repose sur l’analyse des actifs de l’entreprise du participant, ainsi que sur la méthode employée pour valider leur statut.
Inscription
Vous souhaitez vous inscrire ? Nous vous invitons à :
1. Compléter votre dossier de candidature sur notre plateforme en cliquant sur le bouton ci-dessous :
Inscription
2. Une réponse vous sera communiquée dans les 7 jours qui suivent la candidature.
Programme accessible aux personnes en situation de handicap. Nous contacter pour l’étude d’éventuels besoins complémentaires ou pour obtenir le Registre Public d’Accessibilité.
frais de formation et financement
Le prix de la formation correspond aux frais pédagogiques et aux frais de repas pendant les heures de formation (déjeuner et pauses).
Ne sont pas inclus : les dîners (sauf exceptions), les frais de transport et les frais d’hébergement (sauf exceptions).
Options de financement : selon votre profil et le programme choisi, plusieurs solutions peuvent s’offrir à vous. Rendez-vous sur notre espace financement pour plus d’informations.
Télécharger la brochure
La saisie des données précédées d'une * est obligatoire. L'absence de saisie compromettra votre demande de brochure. Sur la base de votre consentement que vous manifestez en complétant ce formulaire, HEC Paris recueille vos données afin de traiter votre demande de documentation, vous proposer ses formations et en assurer le suivi. Vous bénéficiez d'un droit d'accès, de modification, d'opposition, de suppression, de limitation, de portabilité, et de nous faire part de votre souhait relatif au sort de vos données post-mortem en contactant exed@hec.fr
Pour en savoir plus sur la gestion de vos données et de vos droits
Ces programmes
peuvent vous intéresser
Programme court Executive
Marketing stratégique
- Paris – Campus de Jouy-en-Josas
- 07 sep 2026
- 4 jours
- Français
- 6100 €
Certificat Executive
Marketing et Digital à l’ère de l’IA
- Paris – Campus de Jouy-en-Josas
- 07 sep 2026
- 12 jours
- Français
- 17900 €*
Certificat Executive
Marketing et Digital à l’ère de l’IA
- Paris – Campus de Jouy-en-Josas
- 07 sep 2026
- 12 jours
- Français
- 17900 €*
* Prix net, HEC Paris n'étant pas assujettie à la TVA. Les prix indiqués sont susceptibles de varier selon les dates des sessions. Lorsqu’il y a plusieurs dates de rentrée, le prix indiqué est celui de la première date indiquée. Les équipes pédagogiques et le contenu des programmes sont également susceptibles de changer.
Maria VERIGINA
Consultante Formation Marketing, Sales & Business Development
verigina@hec.fr
