Les étudiants de la Majeure Digitale d’HEC Paris conçoivent des solutions d’intelligence de marché basées sur l’IA avec le leader mondial de la logistique CMA CGM

Au cours d’une semaine intense alliant immersion au sein de l’écosystème d’innovation de CMA CGM à Marseille, ateliers, sessions de coaching et présentation finale, 32 étudiants du programme Grande École – Majeure Digitale ont relevé un défi concret : Comment l’intelligence artificielle peut-elle révolutionner l’intelligence économique et commerciale chez CMA CGM ?

Encadré par le Professeur Stéphane Madoeuf, Directeur académique de la Majeure Digitale du Master in Management - Grande école, et en étroite collaboration avec des cadres dirigeants de CMA CGM, ce projet a offert une expérience d’apprentissage unique, combinant approche académique et pratique, pour explorer la manière dont l’IA peut transformer la prise de décision et la performance dans la logistique mondiale.
 

Une expérience d’apprentissage grandeur nature

Du 16 au 23 septembre 2025, six équipes d’étudiants ont conçu des solutions innovantes pour aider CMA CGM à anticiper les perturbations géopolitiques, environnementales et opérationnelles, transformer les crises en opportunités, atteindre ses objectifs de durabilité et renforcer l’intelligence commerciale et marketing grâce à une meilleure exploitation des données.

L’expérience a débuté par une immersion au cœur de l’écosystème d’innovation de CMA CGM à Marseille, où les étudiants ont découvert les activités du Groupe, son infrastructure numérique et sa stratégie d’innovation — de ses partenariats avec Mistral AI à la création de Tangram, une structure dédiée à la transformation digitale et technologique.

De retour sur le campus d’HEC Paris, les équipes ont affiné leurs propositions à travers des ateliers, des sessions de mentorat et des analyses de données avant de présenter leurs projets devant un jury d’experts de CMA CGM, parmi lesquels Jean Fauquembergue (Head of AI) et Agnès Mossina (Head of Marketing).

 

Le défi : transformer les données en actions

Le cahier des charges, défini par les équipes IA et Business Intelligence de CMA CGM, invitait les étudiants à concevoir un système capable d’analyser et d’interpréter un large éventail de données — des événements géopolitiques aux perturbations portuaires, en passant par les tendances de marché et les facteurs environnementaux — et de traduire ces signaux en insights exploitables pour les équipes commerciales.

L’objectif : imaginer une approche de l’intelligence économique basée sur l’IA permettant à CMA CGM de passer d’une logique réactive à une dynamique proactive de génération d’opportunités, en phase avec l’ambition du Groupe de se positionner non seulement comme un acteur logistique, mais aussi comme un conseiller stratégique de confiance auprès de ses clients.
 

Le projet lauréat : The Catalyst

Le projet vainqueur, intitulé “The Catalyst”, proposait une plateforme d’intelligence de marché basée sur l’IA, conçue pour transformer la volatilité des chaînes logistiques en leviers de croissance.

En analysant de multiples sources de données — telles que l’état des ports, les prévisions météorologiques, les actualités ou encore les données logistiques clients — le système détecte les signaux faibles de perturbation et les traduit en actions commerciales à double impact :

Pour les équipes de vente : alertes prédictives et recommandations personnalisées afin de renforcer la fidélisation et de promouvoir des services à forte valeur ajoutée.
Pour les équipes marketing : briefs de campagnes événementielles et analyses concurrentielles pour saisir de nouvelles opportunités de marché.
Le projet s’est distingué par sa structure claire, la complémentarité entre les approches marketing et commerciales, et une feuille de route réaliste allant du développement du MVP jusqu’au déploiement mondial.

Le jury a salué un projet « bien conçu, structuré et crédible », soulignant la capacité des étudiants à articuler des concepts complexes d’intelligence artificielle autour de cas d’usage concrets — qu’il s’agisse de congestion portuaire ou de gestion de produits périssables — et à démontrer comment l’IA peut transformer les crises en opportunités.
 

Une collaboration gagnant-gagnant

Ce Supercase illustre une nouvelle fois la valeur des partenariats entre le monde académique et les entreprises, qui permettent aux étudiants d’être confrontés à de véritables enjeux de transformation.

Pour les étudiants, il s’agit d’une expérience pratique inestimable, à la croisée du management, de la donnée et de l’innovation — mobilisant des compétences analytiques, stratégiques et collaboratives.
Pour CMA CGM, c’est l’occasion de bénéficier de la créativité et du regard neuf d’une nouvelle génération de leaders du digital.

Comme le souligne le Professeur Stéphane Madoeuf, cette initiative illustre pleinement la mission de la Majeure Digitale : rapprocher la technologie de la stratégie.

« Ces projets montrent comment nos étudiants sont capables de transformer des défis technologiques complexes en solutions concrètes pour les entreprises — exactement ce dont les grands groupes ont besoin aujourd’hui. »
 

Construire l’avenir d’une innovation responsable

Au-delà de la compétition, la collaboration entre HEC Paris et CMA CGM s’inscrit dans un partenariat plus large englobant la recherche, l’innovation, le recrutement de talents et l’accès à la formation (via un programme de bourses pour étudiants libanais). Elle témoigne d’un engagement commun en faveur de la formation de leaders capables d’utiliser la technologie de manière responsable pour générer un impact durable.

Ensemble, CMA CGM et HEC Paris allient innovation, éducation et action — pour transformer les talents d’aujourd’hui en acteurs du changement de demain.