Fenycare : L'ingéniosité au service de l'enfance, par Yassmina El Fene
Le monde des tout petits compte une nouvelle invention : Fenycare (prononcé ‘fe ni caire’), le lavabo pour les petits de 1 à 7 ans. Née de la vision audacieuse de Yassmina El Fene, une ingénieure en énergie devenue maman entrepreneure, Fenycare transforme l'apprentissage de l'hygiène en un jeu d'enfant, stimulant l'autonomie et la confiance des plus petits. Très sensible aux enjeux environnementaux et à la préservation des ressources, Yassmina a transposé son expertise et sa créativité dans un projet entrepreneurial aussi surprenant que nécessaire. Le tout, grâce à une détermination sans faille et un accompagnement de taille : Yassmina a participé non pas à un programme de l’Institut d’Innovation et d’Entrepreneuriat d’HEC Paris, mais à trois ! Un parcours exemplaire qui a permis de concrétiser et de développer Fenycare.
De l'énergie à l'éveil : l’ingéniosité comme fil rouge
Ingénieure en énergie de formation et passionnée par l'innovation et l'écologie, Yassmina El Fene a construit son parcours professionnel dans le conseil et la stratégie, auprès de grands acteurs du secteur. Profondément tournée vers les solutions, elle a toujours eu à cœur d’apporter des réponses concrètes avec une conscience environnementale. Mais c’est en devenant maman de trois enfants que son regard sur le monde s’est profondément transformé. La parentalité lui a ouvert un nouveau champ ; celui du développement de l’enfant, de l’éducation bienveillante et de l’éveil sensoriel. Ce bouleversement l’a conduite à s’intéresser avec passion aux pédagogies alternatives, aux neurosciences et à tout ce qui peut nourrir une parentalité consciente, joyeuse et épanouissante. Une nouvelle mission de vie s’est alors dessinée : créer des ponts entre innovation, écologie et enfance. Elle décide alors de s'accorder une pause professionnelle, pour se former à la pédagogie Montessori et accompagner du mieux possible ses enfants.
C'est ainsi qu'elle a commencé à créer des solutions pour ses enfants. Face à la passion de sa fille pour le bain, elle a imaginé et fabriqué une baignoire ingénieuse dotée d'un pommeau de douche intégré en circuit fermé, permettant des bains prolongés sans gaspillage d'eau. « J’avais beau me consacrer intégralement à mes enfants, je gardais les réflexes de mes fonctions précédentes, à savoir trouver des solutions efficaces, économiques et réplicables le plus rapidement possible. » Mais l’ingéniosité de Yasmina ne s’arrête pas à cette première invention. Chaque besoin spécifique qu’elle ou ses enfants rencontrent devient une occasion de créer.
« À chaque fois que j'avais ou que mon enfant avait un besoin particulier et que je ne trouvais pas de réponse sur le marché, je la construisais. »
Fenycare : quand l'autonomie devient une évidence
L'idée du lavabo autonome Fenycare a germé d'une observation simple mais préoccupante : les chutes répétées de sa fille utilisant un tabouret pour atteindre le lavabo. Consciente du recul que cela engendrait chez son enfant vis-à-vis des gestes d'hygiène, et dans un contexte de crise sanitaire, Yassmina a cherché une solution adaptée sur le marché. Force est de constater que les options existantes, notamment les lavabos Montessori, présentaient des inconvénients non négligeables : manque d'évolutivité, encombrement et autonomie limitée.
Poussée par son esprit de résolution de problèmes hérité de son expérience professionnelle, Yassmina se lance dans la conception de son propre système. Une première tentative, basée sur un kit pour camping-car, qui contenait tous les organes et équipements nécessaires pour un pompage et une alimentation en eau, s'est avérée prometteuse mais peu fiable à long terme.
C'est alors qu'une discussion avec une usine chinoise, spécialisée dans les distributeurs à vin, a marqué un tournant décisif. De cette collaboration est né le premier prototype du robinet Fenycare, intégrant les composants essentiels pour une alimentation en eau autonome.
Un succès retentissant : de l'idée au prototype primé
Le meuble lavabo ainsi créé a rapidement conquis le cœur des enfants fréquentant la maison de Yassmina, devenant une véritable attraction. Face à cet engouement et à la prise de conscience d'un besoin réel, l'idée de commercialiser son invention a commencé à germer. La participation au concours ‘Les Entrepreneuriades de Pleine-Vallée’ a marqué une étape importante, avec l'obtention du ‘Prix Coup de cœur du jury’ pour son concept. Cette reconnaissance a non seulement conforté Yassmina dans son projet, mais a également suscité l'intérêt de professionnels de la petite enfance.
Forte de ces premiers succès, Yassmina a intégré l'Incubateur de la Sorbonne, bénéficiant ainsi d'un encadrement technique, lui permettant de déposer un brevet d'invention pour protéger son innovation. Le produit a continué d'évoluer, passant d'un simple robinet à un système d'eau complet et optimisé.
L'innovation au service de l'autonomie et de l'écologie
Le meuble lavabo Fenycare est aujourd'hui un concentré d'ingéniosité : un meuble en bois fabriqué en France, facile à monter, intégrant une étagère de rangement et un système d'alimentation en eau miniaturisé et amovible, logé lui-même dans le robinet.
Le robinet Fenycare est doté d'un filtre anti-poussière, d'une pompe économe en énergie alimentée par une batterie lithium rechargeable via USB, et d'une unité de commande avec un bouton tactile et un arrêt temporisé à 20 secondes, favorisant une consommation responsable de l'eau. Son débit est de 1,5 litre par minute, ce qui est quatre fois inférieur au robinet le plus économe du marché.
Un adulte consomme en moyenne 3 litres d'eau pour se laver les mains, alors qu’un enfant en consomme 5 car il n'a pas la maîtrise de l'eau.
Source : Ademe
L'installation est quant à elle simplissime : elle ne requiert ni outils, ni compétences particulières. La vasque autocollante et la sortie d'eau hygiénique, conçue pour éviter la prolifération des bactéries, témoignent du souci du détail pour la sécurité des enfants.
Quant au meuble compact (20 cm x 40 cm), il s'intègre facilement dans tous les espaces. Enfin, un bidon de 5 L (qui permet 10 lavages) litres assure une journée complète d'utilisation pour un enfant à la maison. Des accessoires astucieux, tels que des patères autocollantes et repositionnables et un miroir incassable et repositionnable, complètent l'ensemble.
Le rôle catalyseur des programmes HEC Paris
Grâce à la participation de Yassmina à différents programmes du HEC Paris Innovation & Entrepreneurship Institute, l’aventure Fenycare a connu une réelle accélération. Au-delà des freins techniques qu’elle est parvenue à lever, Yassmina se retrouve face à un obstacle majeur : le manque de finances. « J'étais maman au foyer, mes revenus se limitaient aux aides du Pôle emploi, et lorsque je me suis adressée à des industries françaises, j’ai reçu un devis pour le robinet à 200 000 € et un devis pour une bonde à 75 000 €. Très vite, on retombe et on se dit : ‘Mince, ce qui était un rêve pour moi va devenir un souvenir. »
Face au refus de prêt de sa banque, Yassmina recherche alors un incubateur qui pourrait l’aider à lever des fonds. C’est là qu’elle découvre le programme Stand Up, issu du Centre d’Entrepreneuriat Social d'HEC Paris dont le slogan ‘Lancez votre business sans argent !’ l’interpelle immédiatement. « Je me suis dit : Comment ça, sans argent ? Mais ce n'est pas possible ! On me proposait hier encore de lancer mon business avec 350 000 € minimum. »
C’est lorsque Yassmina intègre le programme que tout bascule : sa façon de voir son projet, sa posture, sa planification, etc. Ce changement lui permet de concrétiser son projet avec ses fonds propres et de trouver des partenaires à l'étranger qui lui proposaient un robinet pour moins de 100 €. « Sans HEC Stand Up, sans Nathalie, je pense que je serais encore en train de chercher des investisseurs. J’ai compris que l’on pouvait créer de la valeur sans argent, et cela a débloqué quelque chose chez moi. » Yassmina a pris conscience que pour entreprendre, il fallait avant tout une bonne idée, un bon produit et des premiers clients. Yassmina a alors suivi les conseils de Nathalie Riond, Directrice pédagogique du programme, et a réalisé des entretiens pour recueillir les besoins les plus importants de ses clients. « Ils ne voulaient pas spécialement du ‘Made in France. Ils voulaient avant tout un produit abordable. » L'entrepreneure fait alors un compromis : produire en Chine, selon ses moyens, pour pouvoir proposer un prix de vente acceptable.
Une fois les premières ventes amorcées, Yassmina rejoint le programme HEC Up, qui lui a fourni des clés essentielles en développement commercial, notamment en matière de positionnement, de techniques de vente et de communication. Avec cette formation, Yassmina a adopté une posture plus affirmée.
« Au début, j'avais du mal à trouver des fournisseurs, surtout ceux qui acceptaient de produire en petites séries. Aujourd’hui, ce sont eux qui viennent à moi. »
La définition du prix de Feny a aussi été un vrai défi. Yassmina peinait à vendre son produit, multipliait les codes promo et offrait souvent la livraison pour convaincre les acheteurs. Mais une fois qu'elle a compris comment fixer son prix en fonction de la valeur que celui-ci apporte, tout a changé. « J’ai même augmenté le tarif… et j’en ai vendu quatre fois plus ! », confie-t-elle.
Enfin, l'intégration récente de Yassmina au programme HEC Challenge Plus lui offre un accompagnement pour structurer sa croissance et envisager une production à plus grande échelle. « Je suis très satisfaite de mon expérience à HEC. On dit souvent qu’il faut un an pour construire un produit. Grâce à Nathalie, il y a eu un véritable déclic. C’était comme quand on reste bloqué sur un plongeoir… et qu’un jour, on sent que c’est le bon moment, qu’on est prêt à sauter — et même d’encore plus haut. Ce déclic m’a permis d’optimiser mon temps et de sortir un premier produit en seulement 6 mois. »
Une startup sur la pente ascendante
Grâce à la confiance acquise en son projet et les compétences développées au sein de ces programmes, Yassmina est parvenue à obtenir un prêt d'honneur de 30 000 €, ainsi qu’une subvention de 16 000 € déjà reçue et encore 50 000 € à venir de la part de la BPI, attestant ainsi la viabilité de son projet. Yassmina a également reçu tout récemment le prix Coup de Cœur du jury au salon Go Entrepreneurs, et une participation au prestigieux concours Lépine, qui sélectionne les meilleures inventions. Une belle reconnaissance pour un projet né d’un besoin réel, conçu avec peu de moyens mais un grand cœur.
Aujourd'hui, Fenycare est en pleine croissance, avec des ventes déjà à l'international : aux US, UK, Allemagne, Suisse, Belgique et Espagne encourageantes et des partenariats en développement, notamment avec un fabricant de meubles. Yassmina propose également une option de leasing pour rendre son produit plus accessible. Son ambition est claire : transformer sa production artisanale en un véritable projet industriel, tout en restant fidèle à ses valeurs d'innovation, d'autonomie enfantine et de respect de l'environnement.