Certificat Executive
Marketing et Digital
- Paris – Campus de Jouy-en-Josas
- 18 mai 2026
- 12 jours
- Français
- 17900.00 €*
-
Nos programmes pour les particuliers - Par domaine de formation
- Par format de formation
-
Nos programmes pour les entreprises
Programme court Executive
Nouvelles tendances en marketing Nouvelles tendances en marketing
L’innovation et l’exploitation des nouvelles tendances au cœur de votre stratégie marketing ! Ce programme intensif de quatre jours explore l’exploitation intelligente des données au service de la prise de décision stratégique, la réinvention des business modèles et l’apport des neurosciences et de l’intelligence artificielle au marketing. Venez nourrir votre réflexion et vous doter de méthodologies et d’outils pour anticiper, innover et conduire vos équipes vers des stratégies novatrices, assurant pertinence et compétitivité accrues dans un environnement en perpétuelle évolution.
Lieu(x):
Paris – Campus de Jouy-en-Josas
Durée:
4 jours
Format:
En présentiel
Prochaine(s) rentrée(s):
13 oct 2025
Langue(s):
Français
Coût:
5 900 €*
Objectifs du programme
- Optimiser ses décisions marketing par l'identification et l'exploitation des datas
- Challenger et adapter son business model pour profiter des mutations des marchés
- Intégrer l'apport des neurosciences à sa politique d'écoute et d'analyse des consommateurs
- Décrypter les enjeux et l’utilité de l’intelligence artificielle pour le marketing
- Appliquer des méthodologies et des outils permettant de construire et piloter une stratégie marketing
Programme
Être data-driven, se poser les bonnes questions, utiliser un cadre de mesures, exploiter les outils analytiques, visualiser les données et accompagner les équipes.
Proposition et architecture de valeur, profit, plateformes, économie circulaire, innovations radicales et incrémentales.
Etudes neuroscientifiques, fonctionnement et interprétations du cerveau, émotions et marqueurs somatiques, marketing sensoriel, neuro-compatibilité des sites.
Utilisation de la data pour optimiser vos décisions et mise en place de KPIs et tableaux de bords au service des équipes.
Histoire, grandes familles d’IA, enjeux sociétaux, défis éthiques et légaux, apports au marketing.
Capitalisation
Ce Programme Court Executive est éligible à la capitalisation vers le Certificat "Marketing digital"
Profil
À qui s'adresse ce programme ? Est-il fait pour vous ?
Profil des participant(e)s
Directeurs et responsables marketing et digital ; directeurs de la communication ; entrepreneurs et cadres d’entreprise avec une expérience confirmée en marketing et une connaissance des fondamentaux du marketing digital. Le programme implique le suivi d’un MOOC d’HEC Paris en amont du module ainsi qu’un travail de préparation au module sur la data.
Prérequis et critères d'admission
Notre programme court executive s'adresse à tous les cadres, dirigeants, responsables fonctionnels ou opérationnels justifiant de 5 années d’expérience professionnelle.
Faculté
Anne-Sophie BAYLE TOURTOULOU
Professeur Associé, HEC Paris
Quatre jours intensifs alliant savoir et pratique pour booster vos stratégies marketing à l’IA, aux neurosciences, à l’exploitation des données afin d’anticiper, innover et réinventer vos business modèles.
Modalités pédagogiques et d'évaluations
Il s’agit d’une pédagogie active privilégiant l’échange et l’appropriation des concepts et méthodologies exposés par des cas et ateliers de mise en pratique, en équipe. Y est privilégiée la réflexion stratégique en amont de toute décision marketing pour une plus grande prise de recul.
Modalités d'évaluations : Restitution orale par groupe sur une proposition de nouveau business modèle, élaborée lors d’un atelier.
Inscription
Vous souhaitez vous inscrire ? Nous vous invitons à :
1. Compléter votre dossier de candidature sur notre plateforme en cliquant sur le bouton ci-dessous :
Inscription
2. Une réponse vous sera communiquée dans les 7 jours qui suivent la candidature.
Programme accessible aux personnes en situation de handicap. Nous contacter pour l’étude d’éventuels besoins complémentaires ou pour obtenir le Registre Public d’Accessibilité.
frais de formation et financement
Le prix de la formation correspond aux frais pédagogiques et aux frais de repas pendant les heures de formation (déjeuner et pauses).
Ne sont pas inclus : les dîners (sauf exceptions), les frais de transport et les frais d’hébergement (sauf exceptions).
Options de financement : selon votre profil et le programme choisi, plusieurs solutions peuvent s’offrir à vous. Rendez-vous sur notre espace financement pour plus d’informations.
Télécharger la brochure
La saisie des données précédées d'une * est obligatoire. L'absence de saisie compromettra votre demande de brochure. Sur la base de votre consentement que vous manifestez en complétant ce formulaire, HEC Paris recueille vos données afin de traiter votre demande de documentation, vous proposer ses formations et en assurer le suivi. Vous bénéficiez d'un droit d'accès, de modification, d'opposition, de suppression, de limitation, de portabilité, et de nous faire part de votre souhait relatif au sort de vos données post-mortem en contactant exed@hec.fr
Pour en savoir plus sur la gestion de vos données et de vos droits
Ces programmes
peuvent vous intéresser
* Prix net, HEC Paris n'étant pas assujettie à la TVA. Les prix indiqués sont susceptibles de varier selon les dates des sessions. Lorsqu’il y a plusieurs dates de rentrée, le prix indiqué est celui de la première date indiquée. Les équipes pédagogiques et le contenu des programmes sont également susceptibles de changer.
Capucine MAITRE
Consultante formation Marketing, Sales & Business Development
maitre@hec.fr
