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Marketing

Le département Marketing d’HEC Paris s’attache à favoriser l’innovation en matière de recherche et de développement des programmes pédagogiques. Le département comprend plus de 20 professeurs, et propose un programme doctoral reconnu qui compte aujourd’hui près de 10 doctorants.

Les centres d’intérêts théoriques, substantiels et méthodologiques du département sont multiples, et couvrent des domaines tels que la tarification, le management des forces commerciales, le comportement des consommateurs, le jugement et la prise de décision, le neuromarketing, le marketing sur internet et sur les médias sociaux, les modèles de choix et les réseaux sociaux. Le corps professoral a publié plus de 60 articles ces cinq dernières années, dans des disciplines appliquées comme le marketing ou le comportement des consommateurs, et dans des disciplines fondamentales comme l’économie, la psychologie, la communication ou les statistiques.

Le département Marketing propose des programmes et des cours à quatre niveaux : Pre-experience Program (MSc et Master in Marketing Grande Ecole), MBA, Executive Education et Doctorat. Un grand nombre de nos programmes et cours sont développés en étroite collaboration avec les entreprises, afin de garantir un équilibre pertinent entre théorie et pratique.

HEC Paris - S Building - © Jean-Marc Biais
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La Société de psychologie des consommateurs reconnait l'excellence du travail de L.J. Shrum

Le professeur L.J. Shrum, une figure éminente du marketing, a été honoré avec le « Fellow Award » 2024 par la « Society of Consumer Psychology » (SCP) (Société de psychologie des consommateurs), aux côtés de Margaret Campbell de l'Université de Californie, Riverside. Le «...

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La connaissance n'est pas suffisante pour contrer la désinformation

(Mauvaise) information, vérité et connaissance", tel était le thème du dialogue académique entre Cyrille Vigneron, président-directeur général de Cartier, et les deux directeurs scientifiques de la chaire "Turning Points", Anne Laure Sellier, professeure à HEC Paris, et...

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HEC accélère son recrutement d'enseignants-chercheurs de renom

HEC Paris poursuit sa campagne de recrutement d’enseignants-chercheurs de renommée mondiale avec l’arrivée de 14 nouveaux universitaires pour grossir ses rangs. L’école ambitionne depuis longtemps de devenir l’une des principales plateformes de recherche au monde. Le corps...

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La 46ème édition des Prix de la Fondation HEC a une fois de plus mis en lumière l’excellence de la recherche d'HEC Paris à tous les niveaux. 9 prix ont été décernés à des professeurs et étudiants qui, au cours de l'année passée, ont écrit des travaux considérés comme un...

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Le prix AMA 2023 « Lifetime Achievement » revient à une professeure de marketing d'HEC Paris

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Tina M. Lowrey élue présidente de l'Association for Consumer Research

Tina M. Lowrey, Ph.D., professeure de marketing à HEC Paris, a été élue et occupe actuellement le poste de présidente de l'Association for Consumer Research (ACR). L'ACR est la première association académique mondiale reconnue pour l'étude du comportement du consommateur...

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2022 : Un Grand Cru pour l'impact de la recherche

HEC Paris est classée première école de commerce en Europe par le Financial Times, et l'impact de la recherche fait partie des critères de ce classement. En effet, HEC Paris est l'une des meilleures écoles de recherche au monde en économie et gestion, et notre faculté vise...

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Daniel Halbheer récompensé pour sa recherche sur l’empreinte carbone et la fixation des prix

Daniel Halbheer, professeur associé de marketing à HEC Paris et titulaire de la chaire “Business Models for the Circular Economy” de l’Institut FFI, a remporté le prix de la recherche Rigor & Relevance 2021 délivré par l’Académie suisse des sciences du marketing pour ses...

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Séminaires de recherche
07 juin
2024
10H45
Jouy-En-Josas
Anglais

Marketing Research Seminar

Speaker: 
Anatoli Colicev
Chair in Marketing, Strategy and Analytics
University of Liverpool

Title:
How ESG Reduces Risk: The Role of Consumers and Institutional Investors

Abstract:
Practitioners regard firms’ environmental, social, and governance (ESG) performances as a crucial risk management practice. However, no empirical evidence has yet linked ESG performances to firm risk through different stakeholders. Drawing on stakeholder theory, the authors develop a conceptual framework that posits (1) asymmetric relationships between individual E, S, and G performances and customer-based brand equity (CBBE) and institutional investor ownership (IIO), (2) the moderating role of competitive intensity in these relationships, and (3) mediating roles of CBBE and IIO in the relationships between E, S, and G performances and firms’ idiosyncratic risk. Using quarterly data from 416 firms spanning 2012–2020, the authors find that CBBE and IIO indeed mediate the associations between ESG performance and idiosyncratic risk. While E performance has a positive and G performance a negative association with CBBE, E and S performances have a negative and G performance a positive association with IIO. Competitive intensity strengthens the association between S performance and CBBE and the association between E performance and IIO but weakens the association between G performance and both CBBE and IIO. The findings imply firms should carefully navigate the trade-offs associated with relationships between E, S, and G performances and multiple stakeholders.

CONTACTS

Peter Ebbes HEC professor
Peter EBBES
Coordinateur de département
Olga CASAS
Assistante du coordinateur de département

Bureau: bât. W1 - 302

Angela GARRIGOS DELAUZ
Assistante de Département