Marketing
Le département Marketing d’HEC Paris s’attache à favoriser l’innovation en matière de recherche et de développement des programmes pédagogiques. Le département comprend plus de 20 professeurs, et propose un programme doctoral reconnu qui compte aujourd’hui près de 10 doctorants.
Les centres d’intérêts théoriques, substantiels et méthodologiques du département sont multiples, et couvrent des domaines tels que la tarification, le management des forces commerciales, le comportement des consommateurs, le jugement et la prise de décision, le neuromarketing, le marketing sur internet et sur les médias sociaux, les modèles de choix et les réseaux sociaux. Le corps professoral a publié plus de 60 articles ces cinq dernières années, dans des disciplines appliquées comme le marketing ou le comportement des consommateurs, et dans des disciplines fondamentales comme l’économie, la psychologie, la communication ou les statistiques.
Le département Marketing propose des programmes et des cours à quatre niveaux : Pre-experience Program (MSc et Master in Marketing Grande Ecole), MBA, Executive Education et Doctorat. Un grand nombre de nos programmes et cours sont développés en étroite collaboration avec les entreprises, afin de garantir un équilibre pertinent entre théorie et pratique.

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Séminaires de recherche
MARKETING
Speaker: Mario Pandelaere - Pamplin College of Business - Department of Marketing- Blacksburg USA.
https://marketing.pamplin.vt.edu/people/faculty/pandelaere-mario.html
Title: Motivated Happiness Within a Brand Hierarchy
Abstract: People dislike being in last place but are still buying the bottom-tier of a luxury brand. We demonstrate that consumers at the top and the bottom of a brand hierarchy construe their view of the brand differently. Top-tier consumers perceive more differences across the brand hierarchy than bottom-tier consumers. Top-tier consumers’ happiness with their product increases as they see more differences of their own tier from others. However, bottom-tier consumers’ happiness increases as they see more similarities of their own tier from others. The findings have implications for the management of brand hierarchies.
Professeurs du département
PhD du département
CONTACTS
