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Yves EVRARD

Emeritus Professor

Marketing

 Profile picture

Biography

Yves EVRARD is a graduate in Engineering from Ecole Polytechnique from Paris and holds a Ph.D. in Management from Paris-Dauphine University. He has been Associate Dean for Research at HEC and was visiting professor in several international institutions: University of California, Berkeley ; Stern School, NYU (New York University); UFRGS and FGV (Brasil) ;Esade, Barcelona.

His major areas of interest are on one side research methods(the fourth edition of the book MARKET, which he coauthored, has been published by Dunod Editions in 2009), on the other side consumer behaviour, and more specifically post-buying processes (consumption experience,value and consumer satisfaction). His research has been published in several french and international scientific journals.

His present research and teaching activities are focused on the sectors of arts and creative industries. He teaches marketing in the HEC specialization MAC (Medias, Arts and Creative industries), which he launched in 1985. He is Honorary Chairman of AIMAC (International Association of Management of Arts and Culture) and Deputy Editor of IJAM (International Journal of Arts Management). His principal current research projects are: virtual access to museums (in collaboration with the Louvre museum); new forms of collaborative writing of audiovisual contents (with the EOLE laboratory of HEC).

Scientific articles

The authenticity of the museum experience in the digital age: the case of the Louvre

Journal of Cultural Economics, aout 2018, vol. 42, n° 3, pp 353-363, (in coll. with A. KREBS)

Needs and Desires in Marketing discourse: consistent base or legitimating rethoric ?

Cadernos EBAPE-BR, December 2007, vol. V, n° 4, (in coll. with V. Brei, C. Vargas Rossi)

Comprendre et mesurer la valeur du point de vue du consommateur

Recherche et Applications en Marketing, 2004, vol. 19, n° 3, pp 1-20, (in coll. with P. Aurier, G. N'Goala)

Quel avenir pour les théâtres lyriques ?

Revue Française de Gestion, January-February 2003, vol. 29, n° 142, pp 165-188, (in coll. with M. Bonnafous-Boucher, F. Mazallon, S. Chatelain-Ponroy)

Extension du domaine de l'expérience

Décisions Marketing, October-December 2002, n° 28, pp 7-11, (in coll. with C. Bénavent)

Arts Management as a Model for the 'New Economy'

READ (Revista Electronica de Administraçao), October 2000, vol. 6, n° 3, pp 1-5,

Arts Management: A New Discipline Entering the Millennium?

International Journal of Arts Management, Winter 2000, vol. 2, n° 2, pp 4-13, (in coll. with F. Colbert)

Materialism and Attitudes Toward Marketing

Advances in Consumer Research, 1998, vol. XXV, pp 196-202, (in coll. with L. Boff)

Democratizing Culture or Cultural Democracy ?

The Journal of Arts Management, Law and Society, Fall 1997, vol. 27, n° 3, pp 167-175,

Identification and Validation of the Components of the Person-Object Relationship

Journal of Business Research, 1996, vol. 37, pp 127-134, (in coll. with P. Aurier)

Books

Management des industries culturelles et créatives (coordinateurs)

Vuibert

Les industries culturelles et créatives

Vuibert

Market - Fondements et méthodes des recherches en marketing (Y. Evrard, B. Pras, E. Roux Eds)

Dunod

Le management des entreprises artistiques et culturelles (coordinateur)

Economica

Market - études et recherches en marketing : fondements, méthodes

Dunod

Le management des entreprises artistiques et culturelles (coordinateur)

Economica

Market - études et recherches en marketing : fondements, méthodes

Nathan, Paris

Portraits économiques de la culture

La Documentation Française, Série Notes et Etudes Documentaires

Information et Décision en Marketing, tome 2

Dalloz

Modèles et Décision en Marketing, tome 1

Dalloz

Chapters edited in books

Le marketing expérientiel : un nouveau développement

L'Art Du Management 3, HEC Paris, Dunod, 375-379

Les pratiques des Français en matière de consommation culturelle

Le Management Des Entreprises Culturelles, ISEOR (Ed.), Economica, 25-37

La valeur du produit du point de vue du consommateur

Valeur, Marché Et Organisation, J. P. Bréchet (Ed.), Presses Académiques de l'Ouest, 199-212

Introduction de l'ouvrage

Le Management Des Entreprises Artistiques Et Culturelles, Y. Evrard (Ed.), Economica, 5-12

Les déterminants des consommations culturelles

Economie Et Culture : Les Outils De L'Économiste À L'Épreuve, La Documentation Française, Avignon, 125-136

La recherche publicitaire en France : perspectives et réalités

La Publicité, Nerf De La Communication, S. Piquet (Ed.), Editions d'Organisation, Paris, 191-202

Introduction à la théorie statistique de la décision

Encyclopédie Du Management, Editions Belin

Proceedings

Visites réelle, visites virtuelles. Quelles relations entre le musée d'art et son site Internet du point de vue des publics ?

11th International Conference on Arts and Cultural Management (AIMAC 2011) , 2011 , Anvers (F. CARO)

Au-delà du paradigme de "disconfirmation" des attentes : quand le lien remplace le bien

Actes du 23e congrès international de l'Association Française de Marketing , 2007 , Aix-Les-Bains (D. Bourgeon-Renault, B. Cova, C. Petr)

Comprendre le comportement de consommation culturelle

Actes du Colloque International sur les Statistiques Culturelles / Proceedings of the International Symposium on Culture Statistics, UNESCO , 2002 , Montréal

Aesthetic Evaluation and Consumer Satisfaction Processes

Proceedings of 6th AIMAC Conference , 2001 , Brisbane (P. Aurier)

Working papers

La dématérialisation dans les medias, l'art et la création

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 2011

Uma tipologia de serviços baseada na teoria microeconomica da informaçao

Série Documentos para Estudo , 1995

Satisfaction des clients et qualité totale : une recherche exploratoire sur les pratiques managériales, leurs déterminants et leurs résultats

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1994

Une analyse des décisions d'investissement fondée sur les modèles de choix multi-attributs

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1982

La recherche en gestion dans les universités américaines (3 tomes)

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1980

L'utilisation des études et recherches marketing dans les grandes entreprises françaises

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1975

Establishing product taxonomies based on panel data

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1974

Scientific articles

The authenticity of the museum experience in the digital age: the case of the Louvre

Journal of Cultural Economics, aout 2018, vol. 42, n° 3, pp 353-363, (in coll. with A. KREBS)

Needs and Desires in Marketing discourse: consistent base or legitimating rethoric ?

Cadernos EBAPE-BR, December 2007, vol. V, n° 4, (in coll. with V. Brei, C. Vargas Rossi)

Comprendre et mesurer la valeur du point de vue du consommateur

Recherche et Applications en Marketing, 2004, vol. 19, n° 3, pp 1-20, (in coll. with P. Aurier, G. N'Goala)

Quel avenir pour les théâtres lyriques ?

Revue Française de Gestion, January-February 2003, vol. 29, n° 142, pp 165-188, (in coll. with M. Bonnafous-Boucher, F. Mazallon, S. Chatelain-Ponroy)

Books

Management des industries culturelles et créatives (coordinateurs)

Vuibert

Les industries culturelles et créatives

Vuibert

Market - Fondements et méthodes des recherches en marketing (Y. Evrard, B. Pras, E. Roux Eds)

Dunod

Le management des entreprises artistiques et culturelles (coordinateur)

Economica

Chapters edited in books

Le marketing expérientiel : un nouveau développement

L'Art Du Management 3, HEC Paris, Dunod, 375-379

Les pratiques des Français en matière de consommation culturelle

Le Management Des Entreprises Culturelles, ISEOR (Ed.), Economica, 25-37

La valeur du produit du point de vue du consommateur

Valeur, Marché Et Organisation, J. P. Bréchet (Ed.), Presses Académiques de l'Ouest, 199-212

Introduction de l'ouvrage

Le Management Des Entreprises Artistiques Et Culturelles, Y. Evrard (Ed.), Economica, 5-12

Proceedings

Visites réelle, visites virtuelles. Quelles relations entre le musée d'art et son site Internet du point de vue des publics ?

11th International Conference on Arts and Cultural Management (AIMAC 2011) , 2011 , Anvers (F. CARO)

Au-delà du paradigme de "disconfirmation" des attentes : quand le lien remplace le bien

Actes du 23e congrès international de l'Association Française de Marketing , 2007 , Aix-Les-Bains (D. Bourgeon-Renault, B. Cova, C. Petr)

Comprendre le comportement de consommation culturelle

Actes du Colloque International sur les Statistiques Culturelles / Proceedings of the International Symposium on Culture Statistics, UNESCO , 2002 , Montréal

Aesthetic Evaluation and Consumer Satisfaction Processes

Proceedings of 6th AIMAC Conference , 2001 , Brisbane (P. Aurier)

Working papers

La dématérialisation dans les medias, l'art et la création

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 2011

Uma tipologia de serviços baseada na teoria microeconomica da informaçao

Série Documentos para Estudo , 1995

Satisfaction des clients et qualité totale : une recherche exploratoire sur les pratiques managériales, leurs déterminants et leurs résultats

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1994

Une analyse des décisions d'investissement fondée sur les modèles de choix multi-attributs

Cahier de Recherche du Groupe HEC , 1982

Education

  • Doctorat Es Sciences de Gestion (Ph.D.), Université Paris Dauphine - France
  • Ingenieur de l'Ecole Polytechnique, Ecole Polytechnique - France

Academic appointments

Academic responsabilities at HEC

  • 2006- Emeritus Professor, Marketing HEC Paris
  • 1970-2006 Professor, Marketing HEC Paris
  • 2001-2001 Création de la Majeure "Management des Arts et de la Culture" HEC Paris
  • 1989-1993 Associate Dean for Research HEC Paris
  • 1985-1985 Création de l'option "Culture et Communication" (HEC3C) HEC Paris
  • 1974-1978 Directeur de la Recherche HEC Paris

Scientific Activities

Membership in Academic or Professional Organisation

  • 1985-1991 Administrateur de l'IREP
  • Administrateur de l'Association Francaise de Marketing (AFM)
  • 1990-1992 President du Comite Scientifique AFM - FNEGE
  • 1988- Member of the Scientific Council at Mediametrie
  • Member, Association for Consumer Research (ACR)
  • President, Association Internationale du Management des Arts et de la Culture (AIMAC)

Editorial activities

  • Member of the Editorial Board for the revue RAM, Recherche et Applications en Marketing
  • 1977-1989 Membre du Secretariat de redaction et du Conseil d'Administration de la Revue d'Economie Industrielle (Editions Techniques/CNRS)
  • Redacteur en chef invite du numero special de la revue RAM sur "Le marketing culturel", vol. 10, n 4, 1995
  • Member of the Editorial Board, Deputy Editor, International Journal of Arts Management
  • Y. Evrard, W. D. Hoyer, A. Strazzieri (Eds), Marketing Communication and Consumer Behavior, Proceedings of the 3rd International Research Seminar on Marketing Communications and Consumer Behavior, 1-4 juin 1999, IAE Aix-en-Provence, 1999, pp. 1-499
  • Evaluateur pour le Conseil de Recherche en Sciences Humaines du Canada
  • Redacteur en chef invite du numero special de Decisions Marketing sur "Extension du domaine de l'experience", n 28, octobre-decembre 2002

  • Conference organisation

  • Convenor du Groupe "Marketing Modelling and segmentation" du Congrès ESOMAR (1978-1982)
  • Membre du comité scientifique et Président de session du Congrès de l'EMAC, Grenoble, avril 1983
  • Président du comité de programme des Journées d'études de l'IREP, juin 1987
  • avril 1989 - Président et organisateur d'une table ronde sur "Le Marketing et le Cinéma", Congrès de l'AFM
  • Membre du Comité scientifique de la 1ère Conférence Internationale sur le Management des Arts et de la Culture, HEC Montréal, août 1991
  • Président du Comité scientifique de la 2e Conférence Internationale sur le Management des Arts et de la Culture, Groupe HEC, 23-25 juin 1993
  • Président du Comité scientifique de la 3e Conférence de l'AIMAC (Association Internationale pour le Management des Arts et de la Culture), Londres, juillet 1995
  • Président et organisateur d'une table ronde sur "Marketing des activités artistiques et culturelles : la relation au public", 14e Congrès de l'AFM, 13-15 mai 1998, Bordeaux
  • Co-Président du Comité Scientifique du 3rd International Research Seminar on Marketing Communications and Consumer Behavior, 1-4 juin 1999, La Londe-Les-Maures
  • Co-Président du Comité Scientifique de la 5e Conférence de l'AIMAC (Association Internationale pour le Management des Arts et de la Culture), 13-17 juin 1999, Helsinki
  • Membre du Comité Scientifique des XVe, XVIe et XVIIe Congrès de l'AFM (Association Française de Marketing)
  • Co-chairman, Scientific Committee, 6th AIMAC Conference, Brisbane, 1er-4 juillet 2001
  • 2000 - 2002 Membre du Jury du Prix de la Relation Clients (Arthur Andersen / Enjeux Les Echos)
  • Co-Président du Comité Scientifique de la 7e conférence de l'AIMAC (Association Internationale de Management des Arts et de la Culture), Milan, 28 juin - 3 juillet 2003
  • Co-chairman, Scientific Committee, 8th AIMAC Conference, Montréal, 2-7 juillet 2005